江苏龙网

  1. 首页 > 社会 > >

B站《后浪》刷爆朋友圈，争议背后，是资本的狂欢

B站《后浪》刷爆朋友圈，争议背后，是资本的狂欢
这次的《后浪》 ， 虽然从效果上来说是一次成功的事件营销 ， 但也给B站敲响了警钟 。无相财经综合5月3日晚 ， 《后浪》在朋友圈刷屏 。这是“bilibili献给新一代的演讲” ， 由国家一级演员何冰以老一辈的口吻向中国的年轻人们表达羡慕、认可、鼓励等多种情绪 ， 引发了强烈的共鸣 ， 也导致了巨大的争议 。一夜之间 ， 互联网分成了“前浪”和“后浪”两大阵营 ， 掀起了一场关于“年轻人”的大讨论 。许多人认为 ， 这是B站自跨年晚会之后又一次成功的出圈尝试 。1. 两极分化的讨论相比跨年晚会一边倒的夸赞 ， 这次的“青年宣言”却褒贬不一 。“我看着你们 ， 满怀羡慕；我看着你们 ， 满怀敬意；我看着你们 ， 满怀感激 。 ”52岁的艺术家何冰声音铿锵 ， 眼神真诚 。他表示 ， 当代年轻人享受现代文明的成果 ， 有了更多“选择的权利” 。还对年轻人“满怀感激” ， 因为年轻人“让这个世界更喜欢中国” ， 最后祝福年轻人 ， 不用活成上一辈人想像中的样子 ， 积极地“表达自我 ， 拥抱世界” 。而在这则短片的混剪部分 ， 介绍了许多在“B站”拥有上万粉丝的美食、歌舞、美妆、电子竞技各领域的博主 。这则影片于5月3日傍晚5点率先在“B站”发布 。央视在《新闻联播》播出前也播放了该片的两分钟精简版本 。截至4日 ， 播放量已超过744万 ， 网友共发布了超过12.5万条弹幕 。至于现在嘛 ， 就不谈了 ， 在微博 ， 关键词“后浪”一直位居热搜榜的前列 。在朋友圈 ， 许多90后、95后也纷纷转发 ， 大赞这则影片“让人热泪盈眶” ， 也有人赞誉这是新时代的“少年中国说” 。不过 ， 也有很多人对影片所带出的“正能量”不买帐 。有人嘲讽这些“后浪”都是有钱的人 ， 只要“前浪”加房租 ， 立刻就被拍死在沙滩上 。还有更多的网友批评此篇演讲粉饰太平 ， 在一个很多年轻人没得选 ， 去跑滴滴、外卖的时候 ， 短片中仍强调这一代有“选择的权利” 。“介绍了许多在‘B站’拥有上万粉丝的美食、歌舞、美妆、电子竞技各领域的博主 ， 但是偏偏没有满腔热血的学生 ， 也没有辛勤劳动的工人……”还有网友质问“前浪”：“沉默吧 ， 前浪 ， 别再用热泪盈眶绑架我们 。 ”“他们把出国旅游、享受美食、装扮自己这种隐含‘通过消费变成一个更好的人’的消费主义观念 ， 框住了青年生活的定义 。 ”一言以蔽之 ， 这段影片之所以被批评 ， 就是它对于青年们在现实遇到的困境缺乏共情 。很多自媒体也纷纷撰文 ， 批评内容过于谄媚 ， “B站变了！”2. 越争议 ， 越富有B站虽然被推至风口浪尖 ， 但仍然达到了本次营销的目的 ， 且没有伤及根本 ， 算是舆论热潮的最大赢家 。引发如此广泛的争论 ， 正是B站乐于见到的结果 ， 每一次对预设“年轻人在B站”的《后浪》进行点击、转发、讨论 ， 都是对这个印象的强化 ， 都会为B站带来实实在在的商业价值提升 。目前B站的广告eCPM（每千次广告展示收入）远低于微博、抖音等大众平台 ， 直播、电商也需要更多品牌商的加码 。那部短片里提及 ， B站的用户已经达到1.3亿人了 。B站（哔哩哔哩）成立于2009年6月26日 ， 一开始只是一个小众网站 ， 热衷番剧、鬼畜等各种“二次元”文化 。但是现在 ， B站则不仅仅是局限于二次元、年轻人的网站 。B站视频播放量2月份每日1300万 ， 超过1月份最大值25%！而疫情刺激非接触式经济增长 ， 官媒引用B站优质内容加大防疫宣导 ， B站影响力大幅上升 。B站也受到资本的追捧 。 自上市以来便吸引了包括腾讯、阿里的重要战略投资人 ， 4月中旬 ， 又获得索尼4亿美元的战略投资 ， 成为互联网圈子的焦点 。而从二级市场来看 ， 在美股上市的哔哩哔哩 ， 虽然也受到美股崩盘的影响下挫 ， 但整体而言 ， 股价今年已经上涨超35% 。特朗普在年轻的时候说过 ， 能被关注就是好事 ， 无论是正面新闻 ， 还是负面新闻 。中国网络的文化社区不多 ， 包括贴吧、天涯、虎扑、豆瓣、知乎、B站等等 。相对于前面几个 ， B站更年轻 ， 更垂直 ， 进入门槛也最高（注册需要答题） 。很多互联网大佬都羡慕B站的流量和用户群体 。而这部影片 ， 虽然是“献给年轻的一代” ， 但从演员和台本的选择上 ， 不难看出 ， 这是为了吸引“老干部”群体进来的 。如此广泛的讨论 ， 相信B站又吸引了不少流量和关注 。所以 ， 按照特朗普的理论 ， B站发布这个影片无论内容如何 ， 能开启刷屏模式 ， 对于资本来说 ， 就是狂喜的 。网民们在左右互博 。媒体们观点百出 。最后的大赢家是B站的CEO和产品经理们 。我更倾向于从商业角度去看这个短视频 ， 因为观点问题很难讨论清楚 ， 也会带来不必要的争议 。好好的五一 ， 放松下吧 ， 何必那么较真呢?越较真 ， 资本越狂欢 。3. 给B站敲警钟用户年轻 ， 垂直 ， 素质高 ， 是B站的核心竞争力 。但《后浪》刷屏后 ， 老B站用户不乐意了 。“我看了这个视频完全没有感觉 ， 反正早就已经不是我熟悉的那个B站了 。 ”一个老用户说 。另一个老用户则表示 ， B站抛弃老用户的时候连招呼都不打 。他认为转发《后浪》的人没有一个是真的爱B站 ， 只是想从B站赚钱而已 。“正在有越来越多杂七杂八的人涌入B站捞金 ， 到处都是营销号 ， 内容的整体质量在以肉眼可见的速度稀释 ， 劣币驱逐良币 ， 那些原本用爱发电的优质UP主会在内容生产上越来越困难 。 ”还有一些用户则深受“饭圈群体”涌入的困扰 。用户辰辰以前看视频必须开弹幕 ， 她觉得弹幕是一个视频的另一半灵魂 ， 现在随着弹幕发言素质的下滑 ， 到处可见抬杠、攻击、辱骂和大量的重复弹幕 ， 让她觉得开弹幕反而心烦 。“现在流行把‘保护’打在公屏上 ， 勉强能盖过一些不好的言论 。 ”B站在出圈这条路上走得太急 ， 上述几位用户都比较担心B站的社区氛围会越来越差 ， “如果哪天为了用户增长连答题都取消了 ， 那就真的没救了 。”这次的《后浪》 ， 虽然从效果上来说是一次成功的事件营销 ， 但也给B站敲响了警钟 。以前大多数用户都在努力维护B站的声誉 ， 但裹挟用户寻求主流认同 ， 也在一定程度上违背了B站自身的社区价值 。看似认同多元的背后隐含着对权威的服从 ， 这是许多B站用户难以接受的 。当初 ， 正是因为B站的高门槛 ， 才吸引了更垂直的群体 。如今 ， 为了流量 ， B站正在放下门槛 ， 失去最忠实的用户 。而失去了忠实用户的B站 ， 和优酷、抖音、爱奇艺又有什么区别呢？


推荐阅读


上一篇：贾冀豫_你开会我们也能开会_腾讯会议

下一篇：从英国培根开始，谈到张维迎的自由观点正确性