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「界面新闻」网名、头像与签名档：我们如何在网络上呈现自我？( 二 )


相较于面对面交流 ， 在文本媒体中 ， 书面语言的使用更容易给别人留下印象 。 虽然外表漂亮的人更容易成为聚会上的焦点 ， 不过在网上 ， 往往是那些善于交流、见解深刻、诙谐幽默、懂得如何用文字表达自己的人 ， 更能引起别人的注意 。 有研究考察了堪萨斯州大学生Facebook个人主页中的幽默内容 ， 发现幽默是通过谈论人际关系、社会事件、流行文化、自嘲以及日常生活中的有趣瞬间来展现的 。 语言也是向别人介绍自己的主要工具 ， 在与陌生人相识并维持交往关系的过程中 ， 自我呈现是必不可少的一部分 。
大部分社交网站都会预先设定好一系列类别 ， 帮助人们来建构身份 。 虽然这些类别各不相同 ， 但大多数会为人口学信息留出位置 ， 其中包括年龄、居住地和兴趣爱好 。 兰普、埃利森和斯坦菲尔德利用自动数据收集技术 ， 分析了他们工作的大学中 ， 所有可以看到的Facebook用户的个人资料 。 他们发现 ， 平均而言 ， 用户资料的填写完成度为59% 。 格罗斯和阿奎斯蒂发现 ， 在他们工作的大学中 ， 98.5%的Facebook用户填写了完整的出生日期 。 兴趣爱好是用来鼓励人们通过流行文化等信息构建自己身份的 。 早期的社交网站Friendster提供了五种兴趣类别（一般兴趣、音乐、电影、电视和书籍） ， 这种分类也被应用在MySpace、Facebook126和Orkut上 。 这种自我分类始于约会网站 ， 它们假设品味相投的人更容易和睦相处 ， 所以也更可能喜结良缘 。 在Last.fm上 ， 我们发现 ， 相互关注的好友间更可能在音乐品味上具有相似性 ， 不过 ， 这种相似性并不能预测关系的深度 。 品位列表也提供了一种区分自我、凸显个性的方式 。 刘考察了127477份MySpace的档案 ， 发现“大体来看 ， MySpace用户更希望将自己与朋友们区别开来 ， 而不是趋同于朋友们的品味” 。 不过 ， 帕克斯却指出 ， Myspace的大多数用户都不怎么关注别人的个人资料 ， 这提醒我们品味差异——至少在Facebook以外——可能只是一种边缘化的实践 。
「界面新闻」网名、头像与签名档：我们如何在网络上呈现自我？
本文插图

图片来源：视觉中国
与我们自身相关的图像 ， 例如我们上传的头像和照片 ， 也都是重要的身份线索 。 Facebook头像通常都是本人照片 ， 但它会随着生活境遇的变化而变化 。 在一项考察青少年网上聊天的研究中 ， 凯佩扎克和赫林发现 ， 女孩的头像更倾向于选择撩人的姿势、目光和服饰 ， 而男孩头像的姿态则各种各样 ， 而且与观看者的距离更远 。 我曾询问Last.fm的用户们 ， 他们如何选择关注对象？很多人告诉我 ， 往往仅凭借这个人的头像 ， 他们就能做出决定 。
因为自我呈现被媒体所提供的线索制约 ， 所以人们操控线索的技术能力尤为重要 。 以一个网站为例 ， 我们需要知道如何将空白的页面变为有意义的东西 ， 这样一来 ， 语言能力、拼写知识就很重要 ， 当然 ， 代码和网页设计的辅助也不容小觑 。 有研究者对四个不同网站的1000份个人主页进行内容分析 ， 发现很多人试图展示自己的技术能力 。 Facebook的标准化个人资料模板减少了这种需求（这也是它取得成功的另一个因素） ， 不过尽管如此 ， 人们仍然会通过设计主页来展现自己的技术能力 ， 并以此作为一种身份建构的方式 。 举个例子 ， 当Facebook推出主页背景图（profile header photo）时 ， 一些人很快就想出了如何用一种艺术的方式 ， 把他们的个人资料和背景图整合在一起 。
在网上人们更容易说谎吗？
人们在网上害怕诚实会给他们带来麻烦 ， 于是 ， 借助匿名性和网站工具 ， 他们就可以操纵自我呈现 ， 也就是说 ， 人们会撒谎 。 通常 ， 当人们提到欺骗时 ， 一般是指通过说假话试图让别人相信那些不真实的事情 。 但总体而言 ， 研究结果并不能证明贫媒体会导致人们撒谎 。 在我长达三年的观察中 ， 虽然人们在自我介绍时会进行一些边边角角的修饰 ， 但只有一个人明显在撒谎 ， 他坚称自己是某部虚构肥皂剧中菲比阿姨的侄子 。 使用网名的新用户经常被要求分享他们的真实姓名和一些关于自己的真实情况 ， 这样老用户就可以更好地了解他们 。 通过对聊天室用户的小规模深度访谈 ， 研究者发现 ， 受访者更会关注用户线上和线下形象的一致性 ， 而非差异性 。 他们认为大部分人的自我披露是诚实的 。


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