『彩电』中外彩电巨头强推8K电视的逻辑：规模天花板见顶，走质量新路子
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8K电视热潮的背后 ， 隐藏着彩电企业当前最为无奈的现实尴尬：即消费市场的规模天花板压顶多时；以及最为迫切的转型压力：从量变到质变的飞跃 ， 高质量之路必须要走下去 。
孔余||撰稿
对于8K电视 ， 今年以来一线市场上出现了两种“截然不同”的声音 。一方认为：4K都没有普及 ， 8K电视现在还为时尚早 ， 就是为了炒概念、炒热点、炒趋势 ， 现在最大问题还是片源奇缺；另一方则认为：8K电视发展利好产业、企业和用户 ， 有利于厂商摆脱低格红海的拖累 ， 加快产品结构升级 ， 让产业竞争回归价值通道 。
目前在8K电视浪潮中 ， 除了海信、长虹、创维、康佳等本土企业外 ， 还有索尼、三星等外资企业 。同样 ， 8K电视当前的主战场 ， 不是在激光电视 ， 也不是在OLED电视 ， 而是在一直被认为要淘汰的液晶电视上 。从这个角度来看 ， 或许一些彩电商家们应该明白 ， 8K受到中外彩电企业热捧的良苦用心 。
【『彩电』中外彩电巨头强推8K电视的逻辑：规模天花板见顶，走质量新路子】首先 ， 8K电视的推广 ， 正是彩电企业们为摆脱4K、2K液晶电视早已是“低价红海”泥潭的拖累 。希望借助8K这一目前还是中高端的产品定位 ， 推动市场销售产品结构的利润化 ， 争取更多的利益 。这几年彩电业的规模化增长无望、天花板压顶已非常明显 ， 众多企业们最为现实的手段 ， 就是全面转向中高端产品的推广和营销 ， 提升经营质量而不是规模数量 。
其次 ， 8K电视的热火 ， 并非空穴来风 ， 而是水到渠成 。这几年来 ， 显示面板的大屏化全面引爆 ， 55吋、65吋已成为标配 ， 接下来70吋、75吋 ， 甚至是80吋、100吋 ， 都会呈现一轮放量上涨势头 。而8K显示最佳载体不是65吋、55吋 ， 而是70吋、75吋等大屏产品 。这也意味着 ， 8K是这一轮显示大屏化的最大赢家 。
再者 ， 8K电视的短板 ， 当前确实存在 ， 但任何问题都在发展过程中解决 。一是上游的8K内容、片源缺少 ， 短期内确实无法一步到位解决 ， 4K经历这么长时间才开始放量；二是下游的传输速度和带贡会影响8K内容观赏 ， 但随着5G普及会加速8K信号传输质量提升 。当前8K内容的短板 ， 现在包括索尼、海信等企业 ， 已经通过画质芯片和画质调校技术 ， 推动2K、4K内容8K化输出；而5G普及速度 ， 目前在中国已经超出预期 。如果说5G是更为宽广的信息高速公路 ， 那么8K就是顶级赛车 ， 两者是绝配 。
还可以看到 ， 8K电视的推广还将带动上游显示面板产业盈利能力提升 ， 从而将更多的精力和时间投入到新型显示技术的研发和发展之中 。比如 ， 从液晶面板、到印刷式OLED面板、其它新型面板；从显示面板到画质芯片、系统芯片等核心部件的创新投入 。这些都需要有足够的经营利润来保障 。
从这个角度来看 ， 整个8K电视的普及化进程 ， 对于彩电产业来说 ， 有益无害 。不过 ， 唯一遗憾是 ， 原本今年欧洲杯、奥运会等体育赛事的引爆 ， 有望加速8K电视的放量上涨 。没想到 ， 疫情却打乱了众多彩电企业引爆8K电视的市场节奏 。但是 ， 这也让2021年消费市场的8K大潮会来得更加猛烈一些 。
透过今年以来中外企业共同发力8K电视的市场推广热潮 ， 还可以看到：对于整个家电产业来说 ， 未来发展和转型的突破口 ， 一定是基于新技术、新产品催生的新消费 ， 带动行业和企业从单一规模化扩张进入规模、利润双轮驱动的新体系 。事实上 ， 最近几年来 ， 无论是彩电 ， 还是空调、冰箱、洗衣机市场 ， 都出现了一轮头部企业通过打造“明星产品、爆款新品” ， 推动品牌升级和竞争变道的案例 。
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