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『简简科技』曾经的社交应用之王除了90后的情怀，还是00后的主战场，QQ21岁

或许你没留意 ， 那个曾经伴随8090后青春期的QQ ， 已经快21岁了 。 如今的QQ ， 在一众APP的冲击下 ， 似乎被人遗忘 。
作为对比 ， 如今月活最高的微信才9岁 ， 抖音不过5岁 ， 往前推 ， 微博10岁 ， 脸书是16岁 ， 不知不觉中 ， QQ已经成为最年长的社交产品 。
但是 ， QQ的用户群却一点也不年长 。 根据QQ官方公布的数据显示 ， QQ会员一半是00后 ， QQ空间每天发布的说说67%来自00后 ， 在年轻用户中 ， QQ绝对是主战场 。
作为QQ的创造者 ， 马化腾曾经表示 ， 越来越看不懂年轻人的喜好 ， 这才是最大的担忧 。
『简简科技』曾经的社交应用之王除了90后的情怀，还是00后的主战场，QQ21岁
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QQ从1999年诞生 ， 经历了辉煌的“葬爱家族” ， 完成了移动端的过度 ， 最终的主旋律落脚在娱乐化 。 曾经电脑上不停的“滴滴”消息声和不断切换的头像 ， 如今也被成长起来的网友逐渐抛弃 。
在移动互联网时代 ， QQ变得焦虑 ， QQ不断在寻求新的变化 ， 以此争取年轻人的喜爱 。
在QQ的成长中 ， 经历了三次大战 ， 分别是：MSN、360和微信 。
早期最大的对手就是MSN ， 2005年MSN进入中国 ， 很多人担心QQ会被绞杀 ， 结果QQ成功抓住了年轻人群体 。 其中的关键 ， 就是QQ秀的诞生 。 当时腾讯的产品经理许良研发了QQ秀 ， 十分受年轻人喜欢 ， 相信很多8090后都玩过QQ秀 。
加上MSN本身没有做好本土化准备 ， 经常出现被盗号的情况和乱码问题 。 2005年 ， 腾讯实施组织架构改革 ， 围绕QQ展开多元化发展 ， 此后QQ空间、QQ宠物等产品横空出世 。 QQ成为年轻人的社交暗号 ， 击败MSN 。
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QQ秀
时间来到2010年 ， 360和QQ发生了著名的“3Q大战” ， 这场战役最终在多方介入之后 ， 偃旗息鼓 。 但是对于腾讯和马化腾来说 ， 却是一次深刻的反思 。 那一年QQ的月活跃用户为4.5亿 ， 凭借强大的社交资源 ， QQ上线开发平台 ， 为生态伙伴提供基础支持 。
之后 ， 京东、滴滴、搜狗都加入了腾讯QQ的生态体系 。 虽然QQ生态难以说是成功 ， 但是却比微信更早进行商业探索 。
随着移动互联网时代到来 ， 用户开始转移到移动互联网 ， 根植于PC时代的QQ ， 不能大规模改动 ， 这个任务交到了微信手里 。 微信诞生于2011年 ， 微信上线之初 ， QQ就将自身的用户资源倾力导流 。
微信花了400多天就达到注册用户数1亿的目标 ， 而QQ是花了整整三年 。 随着微信的快速发展 ， QQ的地位就变得尴尬 ， 特别是“春晚红包”的出现 ， 下沉用户全部打通 ， 微信的注册用户和活跃用户都超过QQ 。
QQ2013年第一季度迈入8亿大关 ， 之后增长放缓 ， 2015年更是出现负增长 。 微信在2016年第四季度超越QQ成为国内最大社交应用 ， 并且在之后跟QQ的差距越拉越大 。
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在年轻化的道路上 ， QQ保持自身IM业务的同时 ， 变得更开放 ， 尝试在“社区”、“信息流”和短视频三个维度展开革新 。
2014年 ， 手机QQ推出“兴趣部落” ， 与拥有共同兴趣标签的QQ群实现打通 。 QQ用户可以在兴趣部落进行交流 ， 部落就是为了增加用户的留存时间 。
随着短视频时代的到来 ， 快手、抖音崛起 ， QQ在此嗅到危机 。 于是 ， QQ再次尝试新产品 ， 推出视频产品DOV ， 但是反响平平 。
反而是信息流领域 ， 打造的QQ看点获得了用户的关注 。 这款产品主要是针对青少年用户 ， 以漫画、科学、动漫为主题 ， 创作精品内容和社交互动 。 在微博和视频领域都失败的情况下 ， QQ看点算是打了一场漂亮的仗 ， 而且看点的用户95后占了7成 。 QQ看点的成功 ， 核心在于紧密的社交关系的传播 ， 强化内容流转 。


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