『中国药店TB』开启营销新模式，三金西瓜霜触电第五人格深渊的呼唤Ⅲ全球总决赛
几年前 ， 快消行业和汽车行业等率先跨界电竞营销之时 ， 还只是在小众范围内掀起波澜 。 但随着电竞产业在近两年蓬勃发展 ， 被大众和主流媒体熟知和接受 。 越来越多的品牌开始青睐电竞 。 品牌跨界电竞行业 ， 似乎成为了品牌精准触达年轻消费者的营销“新风口” 。
最近 ， 连平时给消费者印象较为传统的医药品牌 ， 都开始玩起了电竞营销 。 在5月1日开赛的“第五人格”深渊的呼唤Ⅲ全球总决赛（简称COAⅢ）现场 ， 我们就看到了国药品牌三金西瓜霜的身影 。 不管是在赛事官网还是直播现场 ， 作为赛事官方合作伙伴的三金西瓜霜都刷足了存在感 。
COAⅢ是“第五人格”最高级别的赛事 ， 汇集了全球最为顶尖的职业俱乐部 ， 是“第五人格”今年的两大赛事之一 ， 另一个赛事是夏季&冬季的职业联赛（简称IVC） 。 据官方的消息 ， 此次三金西瓜霜与“第五人格”赛事的合作覆盖了这两大赛事 。 近200场的比赛 ， 云集全球职业玩家 。 赛事将在八大平台同步直播 ， 网易平台强势曝光；同时赛事盛典线下触达游戏爱好者 ， 线上线下双曝光 ， 相信会给三金西瓜霜带来不少关注度 。
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和电竞的合作 ， 需要找准契合点 。 电竞拥有着独特的生态圈 ， 复杂的游戏规则 ， 玩家和游戏迷之间形成的闭环 ， 都使得入圈门槛不低 。 品牌需要探索一套“电竞语系” ， 让露出、植入不违和 ， 更自然地触达年轻人 ， 和年轻人打成一片 。
在我们的记忆中 ， 三金西瓜霜一直以来都在输出守护国民口喉健康的品牌价值 ， 和“第五人格”两大赛事的合作 ， 高度契合了其品牌价值 。 年轻人在电竞赛事中经常连麦喊话、嘶吼助威 ， 用嗓过多 ， 三金西瓜霜正好为他们护喉护嗓 ， 以“为热爱呐喊”的口号和他们一起打call 。
通过官网、线上直播的口播、特写、鸣谢logo等露出 ， “第五人格”赛事为三金西瓜霜打造了高曝光 ， 同时还有社群特有玩法 ， IP授权 ， 现场活动展台露出等加持 ， 让这次合作看起来深入而全面 。
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电竞行业是朝阳行业 ， 这里有Z世代新人群 ， 也有创新的营销玩法 。 三金西瓜霜此次与“第五人格”两大赛事达成合作 ， 是医药品牌跨入电竞营销的创新性举动 ， 也是品牌追求年轻化的体现 。
此前 ， 三金西瓜霜也通过冠名网易云音乐全国校园歌手大赛 ， 和网易新闻共同打造女足世界杯体育营销 ， 联合抖音官方推出“苦一下 ， 好嗨哟”抖音挑战赛等营销举动 ， 活跃在年轻群体中 。
而这次和“第五人格”两大赛事的合作 ， 既是护嗓护喉场景的契合 ， 也势必会通过情感共鸣的拉力 ， 建立起品牌的认同感 。
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通过“内容共振”+“精准触达” ， 三金西瓜霜深入年轻市场 ， 扩大了在Z世代人群中的影响力 。 这一波破圈营销 ， 很大可能为品牌猛拉好感 。
【『中国药店TB』开启营销新模式，三金西瓜霜触电第五人格深渊的呼唤Ⅲ全球总决赛】从三金西瓜霜这波电竞营销中不难看出 ， 医药品牌也在紧跟时代潮流 ， 做各种新鲜、创新的尝试 。 未来是属于这些创新者的 ， 要想不被消费者抛弃 ， 必须走在时代前面 。
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