江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

「乐居财经」“优等生”永辉超市也有烦恼丨联商财评


「乐居财经」“优等生”永辉超市也有烦恼丨联商财评
文章图片
出品/联商网零售研究中心
撰文/联商网张占英
图片/联商图库近年来的超市连锁行业 ， 外资巨头败退 ， 本土新贵崛起 。 尤其是永辉 ， 扩张之凶猛 ， 可用“狂飙突进”一词来形容 。 从2016年开始 ， 永辉每年的开店规模都在100家店以上 ， 2019年更是达到205家 。 伴随门店规模的扩张 ， 永辉营收也是一路走高 。 2019年 ， 永辉实现营收848.77亿元 ， 同比增长20.36% 。 按照这样的增长速度 ， 永辉在2020年突破千亿营收 ， 超越高鑫零售或已成大概率事件 。 疯狂扩张财报显示 ， 2015年-2019年 ， 永辉营收分别是421.45亿、492.32亿、585.91亿、705.17亿和848.77亿 ， 同比增幅分别为14.75%、16.82%、19.01%、20.35%和20.36% ， 营收增幅稳步提升 。
「乐居财经」“优等生”永辉超市也有烦恼丨联商财评
文章图片
2015年-2019年 ， 永辉净利润本别是6.00亿、12.42亿、18.17亿、14.80亿和15.64亿 ， 同比增幅分别为-29.63%、105.18%、46.28%、-18.52%和5.63% ， 相对于营收来说 ， 净利增幅出现不利折线 。
「乐居财经」“优等生”永辉超市也有烦恼丨联商财评
文章图片
永辉保持营收稳步提升的秘诀就是疯狂拓店 。 五年来 ， 永辉开店规模不断扩大 。 2015年-2019年 ， 永辉每年新开门店分别为：62家、105家、133家、135家、205家 。 尤其是2019年 ， 更是达到近年来新增门店新高 。
「乐居财经」“优等生”永辉超市也有烦恼丨联商财评
文章图片
2019年 ， 永辉共新开门店167家(不含永辉mini店、永辉生活、超级物种) ， 包括BravoYH(绿标店)门店160家(包括百佳永辉新开7家)、永辉卖场(红标店)6家、永辉超市“集市生活”1家 。 2019年5月15日 ， 38家百佳永辉门店正式并入永辉超市系统 。 如此一来 ， 永辉超市2019年新增门店达205家 。 截至2019年12月31日 ， 永辉门店总数达到911家 。 此外 ， 永辉还拥有签约门店244家 。 除了在重庆、福建、四川三个Bravo门店数超过100家的区域继续保持市场领先优势外 ， 河北、贵州两个省区签约门店已超过50家 ， 成为了相对优势发展的成熟区域 。 此外 ， 在新省区拓展方面 ， 湖北签约11家、云南签约8家 ， 发展速度在新省区中较快 。 同时 ， 2019年 ， 永辉也在甘肃、山东、青海、内蒙古4个省完成项目签约 。 2020年 ， 永辉计划开店130家 。 2020年1月份 ， 永辉新开超市16家 ， 2、3月份没有开店 。 虽然受疫情影响 ， 永辉的一季度开店计划有所延缓 ， 但随着经济活动重回正轨 ， 永辉今年的开店计划相信不会受到太大影响 。 暗藏隐忧以门店扩张来带动营收增长 ， 永辉在亮眼财报数据之下 ， 暗藏隐忧 。 2019年 ， 永辉可比门店月均坪效为1033元/㎡ ， 为近五年来最低且成不断下降趋势 。 当然 ， 坪效不断下降并不能直接说明永辉运营能力和盈利能力下降 。 但这一现象确实值得永辉注意 ， 因为可比门店都是永辉开业两年以上运营成熟的门店 ， 并不包括近两年新开门店 。 2019年度 ， 永辉经营活动产生的现金流量净额为4.16亿元 ， 为近五年来最低 ， 且净现比(经营活动产生的现金流量净额与净利润的比率)仅为26.60% ， 远远低于70%的合格线 。
「乐居财经」“优等生”永辉超市也有烦恼丨联商财评
文章图片
永辉2019年净利润为15.64亿元 ， 这说明永辉一大部分利润是没有收到现金的 ， 都是停留在实物或者应收账款上 ， 这些没有收到现金的利润风险明显要比收到现金的要大 。 所以 ， 2019年 ， 永辉的盈利质量并不高 ， 这理当引起注意 。 2019年 ， 永辉新开mini店573家 ， 闭店44家；2020年第一季度 ， 新开mini店7家 ， 关店74家 。 这说明 ， 永辉mini一直在发展中完善和调整 ， 目前尚未最终形成一套可复制、可盈利的业态模式 。 在模式没有跑通之前 ， 盲目扩张是有巨大风险的 ， 永辉显然意识到了这一点 。 所以 ， 在2020年的经营计划中 ， 永辉对mini店的发展规划更加务实 ， 强调“老店的调整升级以及新店发展盈利” 。 发力线上目前 ， 永辉的到家业务主要分为永辉生活APP、小程序以及京东到家第三方平台 。 2019年 ， 永辉超市到家业务销售额达35.1亿元 ， 同比增长108% 。 截至2019年年底 ， 永辉生活APP和小程序已覆盖24个省 ， 为永辉用户提供5158万次在线服务 ， 2019年年底月活达506万；京东到家连接永辉超市门店485家 ， 新增155家 。 受疫情影响 ， 今年一季度 ， 永辉到家业务需求激增 ， 实现销售额20.9亿元 ， 同比去年增长239% 。 其中 ， 永辉生活APP更是实现大爆发 ， 3月份永辉生活APP占到家业务比重已提升至56.86% 。 与永辉传统线下卖场主业相比 ， 线上业务有很大的增长空间 。 尤其是疫情为超市到家业务带来了前所未有的发展机遇 ， 永辉也借此东风加快了体系内的线上渠道的整合 。 2020年3月份 ， 永辉整合体系内的永辉生活APP和永辉买菜APP ， 二者合二为一 ， 探索线上渠道协同发展的可能 。 虽然 ， 一季度永辉到家业务增速惊人 ， 但在疫情期间 ， 所有数据都需理性看待 。 随着国内疫情逐渐平稳 ， 到家业务能否保持此前的增速仍需观望 。 不过 ， 永辉似乎摆明了要乘胜追击 。 在2020年的经营计划中 ， 永辉提出“实现线上百亿销售规模 ， 新增千万级APP注册用户”两大计划 。 如果永辉能发挥好生鲜优势 ， 在线上渠道建立用户粘性 ， 未来收益增长会非常可观 。-End-


推荐阅读


上一篇：「手机大魔王」SE2销量惊人，iPhone11连续7个月当选中国最畅销机型

下一篇：『驱动之家』成本暴降98％！NVIDIA首席科学家公布开源呼吸机