「品牌营销官」Kindle的文案真香！
在浮躁的都市生活中 ， “读书”似乎变成了一件理想化的事情 。
一日不书 ， 百事荒芜 。 读书的人有梦可做
读书之于人的意义 ， 除了获取知识以外 ， 还能提升自身的气质与眼界 。
在世界读书日这天 ， Kindle电子阅读器打造了#读书的人有梦可做#系列活动 ， 鼓励大家利用睡前的时光来阅读 ， 同时在阅读的过程中找到属于自己的梦想 。
01
打造读书系列活动
鼓励更多人加入阅读
读书的人有梦可做
当我们打开书本的时候 ， 可以暂时忘掉外界的纷纷扰扰 ， 然后开启一个自己的小世界 ， 并且也会源源不断地丰富梦中的世界 。
一本书 ， 就是一个梦的起点 。 Kindle以「读书的人有梦可做」为主题 ， 推出了一组海报 。
文章图片
随时随地
梦想轻松掌控
文章图片
【「品牌营销官」Kindle的文案真香！】点滴之间
掀动梦的波澜
文章图片
沉浸其中
才不辜负梦的伟大
文章图片
温柔的光
开启奇幻的梦
这组海报中有两个心思巧妙的地方 。
第一个是海报中的背景墙 ， 投影画面即代表梦境 ， 可以反映出此刻阅读者的心理活动 。 而且与主题「读书的人有梦可做」 ， 构成了一个巧妙的关联 。
第二个是文案 ， 首先当代人阅读的方式越来越趋于电子书形式 ， 而Kindle不仅仅是一台阅读设备 ， 更是一座移动图书馆 。 可以随时随地享受阅读 ， 也就能够「随时随地轻松掌控梦想」；其次梦想与梦境双关 ， 意在鼓励大家在阅读的过程中找到梦想 ， 通过「点滴积累 ， 掀动梦的波澜」 。
读书的人面上有光
去年的世界读书日 ， Kindle正值新产品上市 ， 为此Kindle写了一句文案：「读书的人 ， 面上有光」 。 这句文案不仅体现了阅读的意义 ， 还包含了产品功能 。
文章图片
一方面是Kindle新产品增加了阅读灯功能 ， 夜晚阅读时 ， 阅读灯的光会照射到脸上 。
另一方面是 ， 读书可以使人容光焕发 ， 正所谓“腹有诗书气自华” 。
「面上有光」 ， 一语双关 ， 实在是妙 。
02
精准的品牌传播
是对目标人群的洞察
Kindle在鼓励更多人读书上能写出有力量的文案 ， 在产品传播层面上也有一套 。
机洗手洗随便洗
沉浸式阅读？小意思
文章图片
亲肤柔性体验
卷一卷 ， 更有书卷气
文章图片
98英寸真的大
大展身手的地方 ， 又多了一个
文章图片
防水？可折叠？98英寸？新产品的功能未免太强大！
当吊足众人胃口后 ， Kindle揭晓答案 ， 原来是床品四件套.....
文章图片
躺在梦幻床品上 ， 既能读书 ， 又能做梦 。 此番跨界让用户全身心沉浸在柔软的Kindle中 ， 体验到“读Kindle梦更香” ， 是一场挺有趣味性的沉浸式体验 。
去年现象级传播案例「盖Kindle ， 面更香」中 ， Kindle亲自下场自黑也刷了一波好感度 。
不少买了Kindle的消费者 ， 隔一段时间就闲置了 ， 甚至拿来当泡面盖子 。
Kindle的一番自黑 ， 把产品特征融入其中的同时 ， 还号召大家在泡面的三分钟时间进行阅读 ， 充分利用碎片化时间 ， 不浪费每一分钟 。
