【电子商务】阿里、拼多多还是抖音 五五购物节的红利究竟花落谁家？( 二 )
综合行业发展现状以及上海市场的特点 ， 我们认为其主要原因为：当地以大型连锁商场和超市为主的零售寡头触网较后 ， 使得上海主要的电商从业者为新兴的电商创业公司 ， 产品以向外埠输出为主 ， 电商企业和当地零售寡头尚未有密切合作 。
综合上述观点 ， 本埠电商消费不足 ， 中期内势必会拖累社消的增长 。
我们也注意到由于杭州电商的创新氛围较为浓厚（主要为阿里和其生态带动） ， 带动了线下商超的发展 ， 2019年 ， 杭州限额以上批发和零售企业通过公共网络实现的商品零售额同比增长20.0% ， 高于社消增速11.2个百分点 。
杭州大厦等四大商场、浙江苏宁易购商贸有限公司等三大卖场、杭州联华华商集团有限公司等十大超市分别增长8.8%、16.0%和4.2% 。
对比之下 ， 杭州形成了线上线下共同发展的新局面 ， 上海是时候将电商企业的运营经验和优势嫁接至传统零售企业处 ， 带动后者的发展 。
在2019上半年 ， 大型零售企业零售额占上海市社会消费品零售总额的三分之一 ， 这对于上海显然有“悲喜交加”之感：悲在寡头化此前缺乏运营以及战略上的思维转变敏感度 ， 使上述相关指标落后于不远的杭州 ， 喜在零售资源极度集中 ， 若思想调整 ， 则可快速引导全行业理念的全面转移 。
2020年Q1 ， 上海由于疫情控制得力 ， 线下恢复要早于北京 ， 但社会消费同比下降仅优于至今尚未恢复元气的北京1个百分点 ， 对于后疫情时期的上海来说 ， 加快电商占比 ， 尤其是在保持社消增速前提下 ， 加速线下企业的线上化运营 ， 缩小顺差 ， 提高内需 ， 提高线下企业的经营效益 。
这可谓是五五购物节的重要看点 。
五五购物节究竟有何红利
五五购物节主要目的：通过线上引流带动实体消费 ， 促进消费回补和潜力释放 。
也就说 ， 要形成线上带动线下的发展 ， 增强上海零售的电商化进程 ， 与我们前文分析基本一致 。
重点手段: 发挥大平台、大流量作用 ， 打响“上海云购物”品牌 ， 打造云逛街、云购物、云展览、云走秀、云体验系列活动 。 开展重点商圈商街数字化营销试点 ， 鼓励电商企业对重点商家、品牌给予入驻、流量、数据等专项支持 。 支持直播电商、社群电商、“小程序”电商发展……
其中“数字化营销试点”为关键词 ， 在疫情之下 ， 越发体会到线上零售的成长性和应对突发事件的韧性 ， 线下商家要加速线上的营销和销售模式 ， 带来新增市场 。
【【电子商务】阿里、拼多多还是抖音 五五购物节的红利究竟花落谁家？】
也即 ， 线下市场不仅要通过线上来对冲风向 ， 也要由此获得新的增量 。
这直接激励了线上巨头们摩拳擦掌跃跃欲试 。
阿里打造“55聚划算汇聚上海”专属会场 ， 开展打折、发放大额优惠券等让利活动 ， 涉及1000家本地生活品牌、42万家淘宝天猫上海商家 。 旗下盒马为小龙虾造节 ， 5月5日所有从湖北产地新鲜运达的“加油虾”全部五五折 。
拼多多将组织“嗨购节” ， 打造“五五折专区” ， 并派出百余名直播小二 ， 指导线下商场进行线上直播 ， 覆盖1000多个上海知名品牌 ， 涉及10万多家上海商户
抖音将举办“DOU申购·云逛街”活动 ， 通过优质短视频、达人直播等方式推荐申城美景、美食、美物 。
哔哩哔哩将联合五角场商圈开展营销促销活动 ， 在B站制作主题页面 ， 发放优惠券和粉丝福利 。
……
在这场购物节中 ， 其关键指标已经不仅仅是交易规模和包裹数等传统电商的标准 ， 而是调动起各种资源 ， 将精准信息传达至消费者 ， 刺激消费者购物 ， 盘活整个零售市场 。
因此 ， 除阿里和拼多多之外 ， 我们也可以看到哔哩哔哩、抖音以及大众点评等非传统电商企业开始活跃起来 。
最后 ， 我们再看这场红利真正的受益者 。
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