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『』独家观察||超前点播、短剧、主旋律、生产困境…云上春交会折射行业刮起的几阵风( 二 )


『』独家观察||超前点播、短剧、主旋律、生产困境…云上春交会折射行业刮起的几阵风
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一方面 ， 近期电视剧市场上“经典风”盛行 ， 翻拍、重播不断 ， 《绝代双骄》翻拍登陆央视八套收获不错的收视效果 ， 众多成功案例或增加了业内信心；另一方面 ，将压箱底的经典内容再度搬出重新发行 ， 也在一定程度上反映着一些影视公司的优质库存或已见底 。
疫情爆发之初 ， 全民宅家的大环境为积压已久的影视剧释放库存提供窗口 ， 大批去年因各种原因未能上线的影视剧在此期间集中输出 ， 电视剧、网剧市场一片繁荣 。然而当疫情防控成为一场持久战 ， 不少剧组至今无法按照正常节奏复工拍摄 ，优质影视剧的短缺状况就可能在未来出现 。
奇树有鱼创始人、CEO董冠杰在青年制作人论坛上表示：“如果六七月份无法开机 ， 就基本断粮了 。”爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹也在创作论坛上表达了平台对可能于今年年底出现的“剧荒”的担忧：“（本该在）疫情期间拍摄的核心项目停滞带来的影响 ， 可能都会在2021年 ， 或者今年的Q4会体现出来 ， 在这个层面上确实有一定压力 。”
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以往 ， 优质内容短缺对于创作者而言堪称利好 ， 市场对于优质内容需求越大 ， 创作者就越有动力专注于精品生产 。但疫情之下 ， 各剧组难以正常展开拍摄 ， 怕是“巧妇难为无米之炊” 。
为此 ， 灵河文化创始人、CEO白一骢提出 “应该研究一套疫情拍戏的模式” ， 应将气膜、检测试剂、消毒方法应用在拍摄现场 ， 设计出一套能在疫情中确保安全的可操作拍戏方法 。青工委主任、著名导演郭靖宇也在论坛中提到： “复工以后 ， 希望政府部门多出台一些宽松的政策 ， 能够让摄制组正常运营 。”
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在比较困难的时期 ， 业内专家们探讨的也都是具体的自救方法论 ， 各自诉说疫情下的生产困境 。可以料想到的是 ， 更多腰尾部的影视制作企业们 ， 当下的日子并不好过 。
To C、超前点播、短剧……
新现象成论坛议题焦点
在今年春交会举办的四场行业论坛上 ， 不少刚刚出现的行业新现象被专家、学者以及一线制作人们热议 。
去年下半年以来 ， 网络平台探索超前点播模式创新营收方式 ， 引起了舆论热议 。在春交会上 ， 这种商业模式的探索成果自然成了论坛的一大焦点 。
在春交会开幕的首场论坛上 ， 首都影视发展智库首席专家、中国文艺评论家协会副主席、清华大学尹鸿教授发布了 《中国电视/网络剧发展报告（2020）》。尹鸿教授提到超前点播时指出： “如何让观众接受新的付费形态 ， 如何让会员制和新的付费形态共生平衡 ， 如何去探索新的盈利点 ， 这些问题都值得思考 。”
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平台方结合自家项目 ， 对超前点播模式的效果均表示满意 。优酷剧集中心总经理谢颖表示：“《叹息桥》从会员到付费角度来看 ， 我个人觉得是非常成功的 。”来自爱奇艺的戴莹也透露：“《我是余欢水》单日（点播）会员数非常高 。”
2月 ， 国家广播电视总局发布了《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》 ， 反对内容“注水” ， 近期又恰好有多部短网剧热播 ， 如此时间节点上 ，剧集“缩水”也成为论坛的重要议题之一 。


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