OPPO 人生不止步，OPPO Find X2携手高晓松《探世界》
“刷剧50分钟，浏览新闻30分钟，处理工作240分钟……”
看过优酷全新人文节目《探世界》第二期的用户，就会对时间支配有清晰认知，自己每天相处时间最长的对象竟然是手机。起床时的闹钟、工作时和同事的沟通、休息时和家人语音通话、放松时刷剧打游戏……可以说，我们的工作、生活、娱乐等方方面面都被手机“承包”了。
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这一幕来自于《探世界》为冠名商OPPO拍摄的创意中插，通过展现手机的“必不可缺”唤醒用户对“更好的屏”的期待，同时传递了产品利益点。
作为优酷首档漫游式脱口秀，OPPO《探世界》节目形式全面升级，从室内闲谈转变为国内外城市漫游，让高晓松与商业、娱乐和人文领域中的代表人物共同畅聊，一起探寻城市人文情怀，捕捉大时代下海内外华人的奋斗历程。而OPPO通过携手《探世界》，为新机Find X2上市扩大了声量，撬动了节目背后的精英人群，为行业树立了又一营销标杆。高晓松也不禁在节目中感叹“OPPO Find X2 和我们的新节目一致，对世界对未来保持好奇，不断去探索的精神。”
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节目升级吸引精英人群，品牌理念契合攻占用户心
随着5G时代的到来，手机市场的竞争越发激烈，品牌在内容营销层面也就提出了更高的要求。尤其对OPPO这种家喻户晓的成熟品牌而言，只有建立新品的美誉度方能打开消费者的心智开关，迫切需要与用户建立情感层面的共鸣。
OPPO此次冠名《探世界》的首要原因，就在于品牌理念与节目内容价值的深度契合。一如高晓松想通过节目所表达的，“我们要对世界、对未来保持好奇，不断去探索的精神”，这也与OPPO Find X2 系列手机一直传递的“find more”（极致探索）理念相契合。这种价值观层面的契合，能让品牌在展现产品强大功能的同时，亦能传递鼓励每个人保持好奇、探索世界的品牌理念。
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另一重原因在于品牌与节目的人群契合，OPPO Find X2系列以年轻、高知、商务人群等为目标受众，可以说与《探世界》的观影人群高度重合。为了吸引更多年轻精英人群，《探世界》在高晓松系列脱口秀基础上进行了全新突破，不仅从室内走向室外，更让高晓松在城市探索中对话字节跳动高级副总裁柳甄、CAA中国区总经理乔青山、张靓颖、谭维维陈亦飞夫妇等当地好友，深入当地人的生活，讲述“人”的经历。
深度融入内容场景，花式展现产品卖点促转化
价值基因的契合外，产品卖点与内容场景的深度融合，仍是品牌对创新玩法的关注重点。
细数此次 OPPO在《探世界》中的内容营销，基本上涵盖了当下最热门的创意植入玩法。比如作为道具在节目中自然露出——第二期中，当高晓松老师想要搜索柳甄的地址时，就自然地拿出了OPPOFind X2进行GPS导航，边使用演示边感叹“这手机真漂亮，手感非常好，流畅啊”，从而清楚地展示了OPPOFind X2大屏真实、舒适、滑动屏幕流畅等产品卖点。
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此外，节目还为OPPO Find X2拍摄了创意中插，既与节目气质更加贴合，也更好地将用户的情感共鸣转化为品牌好感。比如开篇提到的那支广告，就通过展现手机在普通人工作生活的重要性，凸显出选择一款更优质的手机如OPPOFind X2的好处——能让自己的工作生活更加方便，从而实现品牌在内容和价值层面与节目的高度融合。
另外值得一提的是，优酷还为OPPO提供了所见即所得的有酷tips等多种资源，通过节目长效种草、电商导流等助力品牌销售转化。
作为人文精品内容的领先输出平台，优酷一直深耕人文领域，积累了大量高质用户。优酷文化中心总监王晓楠也指出，从社会、实事、热点大事件等方面推出具有多重价值和人文关爱的内容，一直是优酷人文“世界在望”的品牌基调，推动中国年轻群体人文鉴赏力的再次升级；而依托阿里生态，优酷人文内容在商业化上也更具优势。本次OPPO与《探世界》成功合作，不仅帮品牌占领了用户心智，也为人文内容商业化提供了更多借鉴。可以预见的是，随着一部部精品文化、纪录片作品的成功，观众将来会看到越来越多的具有探索精神的现实主义优秀作品，为在这一跑道上卡位、深耕的优酷人文，注入强心剂。
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