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[Chicology]香港时尚传奇终落下帷幕，沉浮半世纪


[Chicology]香港时尚传奇终落下帷幕，沉浮半世纪
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90年代初在中环开业的GalleriaJOYCE ， 曾是香港所有时装爱好者的聚集地 。
这周一 ， 股票开市 ，
JOYCE正式退出香港股票市场 ，
完成了私有化 ，
亦结束了在资本市场沉沉浮浮的27年 。
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位于文华酒店的Joyce第一间店铺 ， 后来改为JoyceMen
这就是一个关于香港的故事 ， 不管怀抱如何初心 ， 进入何种行业 ， 最后都难逃资本的游戏 。
JOYCE ， 也一样 。 一家由名门之后创办的买手店 ， 从80年代末开始 ， 因为对于时局的不确定 ， 将公司注册转移至百慕大 ， 之后便在香港股市上市 ， 套现又能分摊风险 。 之后辗转到了吴家的会德丰手上 ， 最终 ， 在这个春天完成私有化 ， 跟创始人马家夫妇彻底撇清关系 。
这个故事足以作为一部电视剧的脚本 ， 关于时尚和商业的道理、关于时机和时代的游戏 ， 大概都能囊括其中 。 而JOYCE这家极具传奇色彩的时尚买手店 ， 曾经影响世界的时尚买手店 ， 今后又将何去何从？
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在这个非常典型的香港商业故事中 ，
JoyceMa ， 是其中最重要的主角 。
她在那个动荡的年代 ， 却含着金汤匙出生在上海 ， 8岁时候移民澳洲 ， 之后大部分时间在香港度过 。 JoyceMa本姓郭 ， 名志清 ， 是永安百货、香港望族郭家后人 。 之后嫁给先施百货后人马景华 ， 才改姓马 。 结婚后的JoyceMa在叔叔经营的永安百货做秘书 ， 育有两个小孩 ， 住在赤柱的豪宅中 ， 过着一种我们能够想象的和不能想象的富太太生活 。
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在JoyceMa未满30岁的时候 ， 叔叔发觉她在时装上的热情 ， 特别在永安百货中辟出一个角落 ， 让她自主经营自己的时装专柜 ， 名为JoyceBoutique 。 这也是日后Joyce买手店的前身 。 一般来说 ， 富家小姐太太做生意 ， 都被视为一种比打麻将略微有建设性的消磨时间的方法 。 但显然JoyceMa不是这样想的 ， 她在1970年背着丈夫偷偷租下中环文华东方酒店楼下的贵价店铺 ， 说要开店卖衣服 。
1971年 ， Joyce买手店正式开业 。
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要知道 ， 那是70年代初的香港 ， 那个香港还没有成为东方明珠 ， 还不是世界重要的金融中心 ， 还只是很多名门望族为了躲避国内混乱的跳板 。 而平行到欧洲 ， 70年代初 ， 一大批之后被称为“时装大师”的设计师只是刚刚崭露头角而已 。
只要东西好 ， 即使没有名气 ， 我也会毫无犹豫地买下 。
——在各种采访中 ， JoyceMa说
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JoyceMa在1982年登上《号外》封面
这种气魄并不是人人能够拥有 ， 而在那个年代时尚这门生意也不是人人都有资格和品味来做 。 她在一生的商业中 ， 投入了大量的专业和专注 ， 这个毫无疑问 。 但同时 ， 殷实的家庭背景、从小的生活环境 ， 也是她之后成功的重要因素 。
在当时 ， 她是整个东亚最重要的买手之一 ， 在伦敦、米兰和巴黎都是品牌的座上宾 。 她将品牌 ， 比如GiorgioArmani、Prada和Missoni用代理权的形式带进香港 ， 让香港人第一次看到了意大利时装的魅力 。


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