智家电观察@苹果特价手机上市引争议,家电企业早就这么干了
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苹果手机iPhoneSE的上市表明 ， 一直雄居智能手机高端市场的苹果也开始采取双路线经营策略 。 不过 ， 在中国家电行业 ， 海尔、美的、格力等很多企业 ， 早已经这么干了 ， 而且手段比苹果更领先：多品牌、分圈层 。
荀玉||撰稿
今年4月份 ， 从去年下半年就开始盛传的苹果iPhoneSE终于发售了 。 售价3299元起 ， 尽管苹果官网和零售店单方面表示不会降价 ， 但在预售当晚 ， 拼多多平台就率先推出了补贴价2899元起 ， 随后天猫、京东、苏宁易购及考拉海购等多家电商平台跟进 ， 以不同方式进行补贴、优惠 ， 最低价从预售价的3299元降到了2799元 。
【智家电观察@苹果特价手机上市引争议,家电企业早就这么干了】一向高大上的苹果手机亮出了平价版的竞争利器 ， 却并没有像意料之中那样遭到市场和消费者的竞争追捧和疯狂抢购 。 不少苹果手机经销商因为价格体系以及其他原因放弃了iPhoneSE的销售 ， 而一些消费者则因为不满意此款手机的低配置而转买其他品牌的手机 。
尽管很多粉丝为其辩解 ， 但这款手机仍然遭遇诟病 ， 认为这是"苹果老款翻新清库存" 。 没有全面屏、单卡待机、单摄像头 ， 仅支持触控ID指纹解锁 ， 电池性能衰减……一句话总结这款新机就是：14年的造型 ， 15年的指纹 ， 16年的屏幕 ， 17年的机身 ， 18年的镜头 ， 19年的处理器 ， 典型的"新瓶装旧酒" ， 讽刺之意溢于言表 。
最重要的是 ， 它不支持5G 。 在一众全部押宝5G的华为等国产厂商面前 ， 苹果还带着4G杀入战局 ， 要么就是太自信 ， 自信到认为苹果推出哪怕一部老式非触屏手机都会让消费者趋之若鹜 ， 要么就是把5G想得太简单了 ， 认为5G是个"遥不可及的梦" ， 或是小瞧了消费者对5G的憧憬和热度 。
iPhone向来是高端手机市场的领导者 ， 曾长期占据超过六成的市场份额 ， 自2011年库克担任苹果CEO以来 ， 不断提高iPhone的售价 ， 攫取丰厚的利润 ， 后来更试图将iPhone打造成为奢侈品 。 这间接导致了出货量连年下跌 。
虽然近两年全球智能手机市场有所萎缩 ， 但同期出货量从12.92亿台增长到14.86亿台 ， 整体增加了15% 。 此消彼长 ， 苹果的出货量相对行业平均水平实际下降幅度高达3成 。 2019年 ， 苹果被华为反超 ， 拱手让出全球第二大手机厂商的位子 。 一连串的打击让苹果感受到了严重的危机 。
于是2020年 ， 即使受到疫情影响 ， 苹果还是推出了这款新品 ， 这意味着苹果的战略开始发生调整：从单纯的追求利润最大化 ， 转向了市场占有率和利润并重 。 iPhoneSE系列的使命是扩大市场 ， iPhone1X系列负责赚钱 。
其实这正是家电企业早在2、3年前就开始启动的商业手段 ， 那就是多品牌、圈层化用户 ， 抢规模、抢利润、抢高端、抢年轻用户 ， 分别采用不同的品牌来引爆 ， 从而比苹果单一品牌不同价位手机引爆领先一步 。
尽管争议颇多 ， 但苹果手机的影响力不容小觑 。 随着智能手机市场的竞争加剧 ， 苹果在中端市场尝到甜头 ， 必然会将SE成系列化 ， 进而强化双产品线的策略 。 而从市场来看 ， 目前依然在苦苦坚守中低端智能手机产品线 ， 没有完成高端化转型的厂商 ， 无疑将会面临更严峻的压力 。 同样 ， 这一问题也摆在众多中小家电企业的面前 。
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