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『幸运番茄』中兴手机走心大片赋予品牌情感温度，记录生活重启后的人间烟火

2020年的春季悄然而至 ， 刚刚走出疫情笼罩下的凛冬 ， 人们想要重启美好生活的心愿十分迫切 。 正值春日好时光 ， 4月的营销热点也赶上了万物复苏 ， 生活明朗的步伐 。
5G时代 ， 视频将成为首个迎来爆发5G应用场景 。 春日之际 ， 消费者紧绷已久的情绪得到释放 ， 视觉化创作情绪饱满 。 作为首次冲击视频手机赛道的品牌 ， 中兴携新机天机Axon11惊喜亮相 ， 在春日营销季中 ， 首推情感大片刷屏网络 ， 记录疫情后“生活重新播放”的烟火瞬间 。
洞察用户情绪 ， 情感切入拉开序幕
与活色生香的世界久别重逢 ， 沉浸在希望感里的人们 ， 都对重启后的生活怀抱着无限憧憬 。 经历漫长的“云蹦迪、云旅行、云办公、”时光 ， “憋坏了”是大众共同的情绪爆破点 。
中兴手机以一支先导片《生活重新播放》切入话题 ， 用中兴天机Axon11的6400万AI四摄高清镜头尽情穿越焕发新生的街头巷尾 ， 记录烟火气里复苏的城市 。
『幸运番茄』中兴手机走心大片赋予品牌情感温度，记录生活重启后的人间烟火
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【『幸运番茄』中兴手机走心大片赋予品牌情感温度，记录生活重启后的人间烟火】画面中 ， 再次拥挤的街道 ， 重新鸣笛的火车 ， 繁华同天的春景 ， 喧嚣热辣的烧烤摊……生活重新播放后 ， 最具烟火气的场景被视觉化呈现给受众 ， 中兴挖掘平凡生活的动人之处 ， 将产品力高度渗透到场景中 ， 拉近品牌与用户的情绪关联 。
跨圈层UGC发酵 ， 温情营销体现品牌温度
视频是5G时代首个爆发的用户强需求应用场景 。 生活重新播放后 ， 用户视觉化创作欲高涨 。 在《生活重新播放》先导片引起关注后 ， 中兴同步在微博发起#生活重新播放#话题 ， 鼓励大家在线上分享自己的生活重新播放故事 ， 拿起手机拍摄生活重播的Vlog视频 。 与用户的生活高场景化、高相关性的话题活动 ， 引发关注 。
『幸运番茄』中兴手机走心大片赋予品牌情感温度，记录生活重启后的人间烟火
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从美食博主、科技达人 ， 到汉服小姐姐等不同圈层领域的KOL对话题的热情参与 ， 话题活动的影响力跨圈层辐射 ， 刺激了更多UGC作品发酵 。 以视频影像形式传播的话题内容不断丰富 ， 从各个视角展现了春回大地后 ， 活色生香的人间世界 。
『幸运番茄』中兴手机走心大片赋予品牌情感温度，记录生活重启后的人间烟火
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中兴借视频大片里的温情场景 ， 与用户共鸣 ， 传递“拿起手机 ， “做自己的导演”记录“生活重新播放” ， 与消费者的情感实现连接 。
科技赋能解决痛点 ， 激发用户创作表达
市场研究机构Counterpoint在其发布的2020年展望报告中 ， 认为“视频将成为5G商用初期手机的主要热门应用场景之一” 。 对广阔的用户市场而言 ， 在视频创作欲望高涨的同时 ， 用户也面临着视频拍摄门槛高、难度大的痛点 。
作为关注社会人文情怀的品牌 ， 中兴手机深刻洞察到用户市场这一痛点 ， 致力于用科技实力赋能 ， 帮助每一个平凡人实现记录生活美好场景的愿景 。 全新推出的首款5G视频手机中兴天机Axon11希望给用户带来全功能和易上手的拍摄体验 。 全功能 ， 可以满足绝大多数用户的全场景拍摄需求；易上手 ， 强调简单实用 。 让普通用户可以通过手机随手拍摄记录自己的生活 ， 低门槛成为“Vlog达人” 。
『幸运番茄』中兴手机走心大片赋予品牌情感温度，记录生活重启后的人间烟火
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在中兴“5G先锋”科技实力背后 ， 传达的是“在5G视频时代 ， 做自己的导演”的品牌态度 ， 激发更多用户的情感共鸣 ， 参与创作表达 。
“生活重新播放” ， 是当下每一个用户的迫切心愿 ， 中兴手机以烟火气、有仪式感、有人文情怀的内容 ， 与用户达成共情共鸣 ， 以情感破圈营销 ， 为品牌赋予情感温度 。


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