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「霸王」再陷连年亏损困境 霸王集团摆脱不了的“滑铁卢”

「霸王」再陷连年亏损困境 霸王集团摆脱不了的“滑铁卢”
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财联社（北京 ， 采访人员 鲁佳乐）讯 ， 好不容易"翻身"的霸王集团（01338.HK） ， 再次陷入连年的亏损 。 该公司4月28日发布的2019年业绩显示 ， 报告期内实现总营业额2.58亿元 ， 同比下降12.1%；净利润亏损610万元 ， 较2018年120万元的亏损 ， 亏损额度进一步扩大 。 其中 ， 电商渠道营业额较2018年下降约4.7% ， 传统渠道营业额下降约21.1% 。
在业内人士看来 ， 2010年-2015年、2018年-2019年接连亏损的霸王集团 ， 已很难走出亏损的泥潭 ， 期间还陷入产品质量丑闻、创始人夫妇内斗等系列风波 ， 对其影响也是短期内难以消除 。
【「霸王」再陷连年亏损困境 霸王集团摆脱不了的“滑铁卢”】"无论是2010年的'二恶烷'事件 ， 还是后来的创始人夫妇内斗 ， 都只是霸王集团衰落的助推因素 。 其无法东山再起的主要原因还是在于其自身的模式不适合市场需求 。 目前线下渠道的品牌已经逐渐衰落 ， 一些互联网原生品牌都可以做大规模 ， 而霸王却并没有找到合适的自救方式 。 "日化行业专家、赛恩资本创始合伙人夏天告诉财联社采访人员 。
抢不到的市场红利
近年来 ， 脱发群体越来越年轻 ， 防脱市场不断扩大 ， 以"防脱"著称的霸王似乎却并没有赢得市场 。 该公司称 ， 2019年度亏损增加主要是因为产品销售面临激烈竞争 ， 导致收入下降；同时公司为电商管道的持续开发增加支出 ， 因而对当年营业利润产生负面影响 。
业内人士表示 ， 产品竞争激烈来源于防脱市场的扩容和众多品牌的涌入 。 据《中国人头皮健康白皮书》数据显示 ， 中国受脱发问题困扰的人约有2亿 ， 2020年养发头疗行业的市场渗透率将达到20% ， 整个养发头疗及相关产业经济规模有望超过400亿元 。 《拯救脱发趣味白皮书》也显示 ， 在网购防脱发产品的人群中 ， 90后占36.1% ， 80后占38.5% ， 防脱发产品使用群体正在年轻化 。
近年来 ， 也有日化企业开始布局防脱产品 ， LG生活、爱茉莉太平洋等均推出主打防脱发产品 。 在激烈的市场竞争下 ， 霸王的市场正在被蚕食 。 从业绩报告来看 ， 霸王集团的核心业务仍是霸王品牌 ， 2019年的营收占比高达93.5% ， 较2018年的92.3%进一步上升 。 但是 ， 报告期内 ， 其核心品牌及其他品牌业绩均出现下滑 。 其中 ， 霸王品牌营业额为2.42亿元 ， 同比下滑11%；中草药去屑护发系列品牌追风营业额同比下降约17.7% ， 丽涛品牌同比下降16.7% ， 中草药护肤品牌本草堂下滑57.1% 。
"目前防脱发产品已形成一个刚需市场 ， 因为现在脱发人群的年龄前置 ， 30岁左右的消费者已经开始有需求 。 这部分消费者比较相信专业的、有医药背景的产品 。 霸王作为快消品牌 ， 没有健字号、药字号 ， 用大众化产品的方式去走专业化路线 ， 从宣传到效果都有短板 。 "中国品牌研究院研究员朱丹蓬告诉财联社采访人员 。
"主打防脱的霸王 ， 之所以迟迟没有翻身 ， 可能与其防脱效果不佳有关 。 而产品结构单一 ， 则是其业绩不稳定的根本症结 。 "经济学家宋清辉向采访人员表示 。
值得一提的是 ， 霸王集团还对外表示 ， 随着经济疲弱 ， 客户坏账风险相对增加 。 为降低信贷风险 ， 其集团管理层已委派特定人员负责厘定信贷限额、信贷审批及其他监控程序 ， 以确保及时跟进所有应收账款 。 同时 ， 其强调 ， 集团会于报告期末确保就不可收回款额作出减值亏损 ， 截至2019年12月31日止并没有录得坏账 。
风波不断 ， 滑落市场边缘
"从万玉华的朋友圈来看 ， 她目前已经开始涉足其他行业的一些活动 ， 与霸王集团应该不再有关系 。 "一位日化行业内部人士告诉财联社采访人员 。
其实 ， 从上市开始 ， 霸王集团便风波不断 。 资料显示 ， 陈启源与万玉华夫妇于1994年成立广州霸王化妆品有限公司 ， 也就是霸王集团的前身 。 2007年 ， 二人成立Fortune Station(以下简称"FS") ， 分别持有51%和49%股份 ， 并以此为经营及盈利分配的基础 ， 并以控股股东身份持有霸王集团 。


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