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「经济日报」价格直降、“券”抵消费……国家级购物节来了

价格直降、现金满减、“券”抵消费——
国家级购物节来了
经济日报·中国经济网采访人员 冯其予
举办国家级购物节顺应了消费者已经养成的新消费习惯 ， 将实现线上引流带动实体消费 ， 不仅能解决受新冠肺炎疫情影响的农产品销售难题 ， 帮助生产企业拓展内销渠道 ， 消费者还能由此买到更多质优价美的产品 ， 获得更多实惠 。
贯穿整个“五一”假期的“双品网购节”来了 。 4月28日 ， 由商务部、工业和信息化部、国家邮政局与中国消费者协会共同主办的第二届“双品网购节”正式拉开帷幕 ， 活动将一直持续到5月10日 。 据介绍 ， “双品”指的是 ， “品牌消费、品质消费” 。
商务部电子商务和信息化司司长骞芳莉表示 ， 第二届“双品网购节”的一个重要目标是缓解新冠肺炎疫情影响 ， 扩大国内需求 。
受疫情影响 ， 国内消费需求受到了一定程度影响 ， 一季度社会消费品零售总额78580亿元 ， 同比下降19.0% 。 但是 ， 与网络相关的消费新业态表现抢眼 ， 一季度实物商品网上零售额同比增长5.9% ， 增速比1月份至2月份加快2.9个百分点 ， 网购已经成为拉动内需的重要方式 。
当前 ， 正值复工复产、扩大消费的关键时期 ， 举办国家级购物节的意义不言而喻 。 “电商在推销农副产品方面非常重要 ， 举办‘双品网购节’主要目的就是解决受疫情影响的农产品销售难题 。 同时 ， 还能帮助外贸生产企业拓展内销渠道 ， 对冲外需下滑影响 。 ”骞芳莉说 。
据介绍 ， 本届“双品网购节”参与电商企业超过百家 ， 数量是首届的10倍 。 参与企业将结合自身特点和优势 ， 以拼团秒杀、以旧换新、新品首发等多种玩法 ， 匹配无接触配送、咨询推荐、售后保障等多种服务 ， 全方位、全流程提升消费者购物体验 。
为了进一步释放消费需求 ， 各地也纷纷推出各种购物节 。 在上海 ， “五五购物节”即将开启全城打折季；在武汉 ， 汉口北春夏电商直播采购节正式开幕 ， 老板们纷纷变身主播 ， 以专业视角隔屏带货……
【「经济日报」价格直降、“券”抵消费……国家级购物节来了】专家表示 ， 举办购物节顺应了消费者已经养成的新消费习惯 ， 实现了线上引流带动实体消费 。 不仅帮助企业解决了销售难题 ， 消费者还能买到更多质优价美的产品 ， 获得更多实惠 。
随着各种购物节陆续上线 ， “打折”和“打几折”成为消费者关注的焦点 。 为了增加吸引力 ， 各地、各大电商纷纷使出新的“撒手锏”——消费券 。 例如 ， 广西、河南、江西等地将在第二届“双品网购节”活动期间发放惠民电子消费券；多家电商平台也将联合商家 ， 在实行价格直降、现金满减、消费满赠等多种优惠的同时 ， 投放消费券 。
同时 ， 部分购物节还首次把餐饮、旅游等服务类商家纳入活动范围 。 例如 ， 美团点评、携程、爱奇艺、VIPKID等服务类企业将首次亮相“双品网购节” 。 “2020深圳线上购物节”更是覆盖了餐饮零售、海鲜美食、家装家具等多个领域 。
此外 ， 汽车也被拉进了购物节“朋友圈” 。 上海“五五购物节”期间 ， 拼多多将通过大额直降的方式推出一批“五五折”耐用品 ， 定向补贴上海地区居民 。 据了解 ， 首批上线的耐用品中 ， 包含上汽集团新款凯迪拉克XT5、大众途观、大众途昂等车型 ， 每辆车最低直补超过10万元 。
参加购物节的企业营销模式也有了很大改变 ， 短视频、直播等促销新媒介被广泛应用 ， 直播带货将与消费者进行更亲密的接触 。 “双品网购节”期间 ， 企业将以直播带货形式大力推介“双品”商品 ， 部分企业还将开展多种形式的助农直播 ， 助力优质特色农产品销售 。 同时 ， 与我国签署“丝路电商”合作备忘录的相关国家驻华使馆官员 ， 也将通过新媒体介绍他们的特色产品 。
事实上 ， 疫情发生后 ， 各类购物节推出的各种小创意、大举措 ， 都是从消费者新消费习惯发力 ， 这也从侧面印证了我国消费市场的强大韧性和活力 。 专家表示 ， 今年举办的各种购物节加快实现了线上线下融合 ， 新消费模式得到快速发展 。 同时 ， 举办购物节还进一步刺激了消费 ， 对于短期消费拉动作用明显 ， 因疫情被抑制的消费需求有望得到快速释放 。


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