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文辉■聚焦|阅文集团管理层大地震 背后原因仅仅是“IP化”那么简单吗？

文辉■聚焦|阅文集团管理层大地震 背后原因仅仅是“IP化”那么简单吗？
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《科创板日报》（上海 ， 采访人员 陈夏怡）讯 ， 27日 ， 有媒体报道 ， 腾讯互娱当日接管阅文集团 ， 腾讯集团副总裁程武接手 。 某业内人士向《科创板日报》采访人员透露 ， "属实 ， 据悉二个月前就开始准备改变了" 。
昨日晚间 ， 阅文集团正式宣布管理团队调整 ， 现任联席首席执行官吴文辉和梁晓东、总裁商学松、高级副总裁林庭锋等高管团队辞任管理职务 。 腾讯集团副总裁程武担任阅文集团首席执行官和执行董事 ， 腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠出任阅文集团总裁和执行董事 。
而针对吴文辉此后将加入今日头条的消息 ， 字节跳动方面向《科创板日报》采访人员回应称 ， "辟谣 ， 此信息不属实 。 "
管理层地震："IP化"背后暗藏蹊跷
"总裁副总裁一起走了 ， 大地震啊 。 "文渊智库研究员王超评论道 。 他认为 ， 这对公司治理来说是个很大的挑战 。 但在网文领域 ， 阅文通过整合收购 ， 加上腾讯的强渠道 ， 对后续市场份额的影响不大 。
至于具体原因 ， 吴文辉在其发布的内部邮件中表示 ， 目前公司已经完成了商业模式创建和优质资源整合的阶段性任务 ， 接下来阅文将通过更彻底的管理转变 ， 使得网络文学与网络动漫、影视、游戏等数字内容联动 ， 推动IP构建 。
程武在内部信中回应 ， 阅文在未来将去升级和构建一个更具IP培育能力的内容生态 。 腾讯集团首席战略官James Mitchell则表示 ， 阅文是腾讯新文创大生态的重要原创IP源头 。
某港股分析师向《科创板日报》采访人员分析道 ， 目前网文阅读模式增长趋缓 ， 天花板较低 。 而阅文在近两年来通过IP化的方式获得了较大收益 ， 《庆余年》是其中最具标志性的案例 ， 因此现在想全面推进 。
国金证券前任分析师裴培认为 ， 腾讯全面接管阅文希望让阅文的用户、平台和IP与腾讯生态系统彻底融为一体 。 他表示 ， 在IP开发方面 ， 由于影视市场趋于饱和 ， 下一步可以将精力放在游戏、互动叙事等领域 。
公开信息显示 ， 程武现任腾讯集团副总裁和腾讯影业首席执行官 ， 其于2011年在业界首倡以IP为核心的"泛娱乐战略" ， 推动了网络动漫、网络文学、影视、电竞等新业务的启动 。 2013年 ， 程武和吴文辉共同推动了腾讯文学的成立 。
接任阅文集团总裁的侯晓楠 ， 则是现任腾讯平台与内容事业群副总裁 。 有分析认为 ， 鉴于程武身兼多职 ， 还分管影业、动漫等板块 ， 管理层变动之后 ， 候晓楠或将承担更大责任 。
值得推敲的是 ， 虽然程武和侯晓楠在IP和内容上颇有经验 ， 且熟稔"新文创"战略构思 ， 但吴文辉和其团队本身也是"IP化"方向的强力支持者和践行者 ， 且在内容端有多年积淀 。 如果仅仅是出于战略上的调整 ， 并不至于全体管理团队全部"退休" ， 背后或有更深层次的原因 。
前腾讯影业员工 ， 目前为独立编剧的张明（化名）向《科创板日报》采访人员表示 ， 这或许是和吴文辉团队在资本市场的一系列运作不顺利有关 ， 而导火索就是阅文集团和新丽传媒之间的收购 。
公开资料显示 ， 2018年8月13日 ， 阅文集团发布公告表示将以155亿元对价全额收购新丽传媒100%股权 ， 此价格较当日市值有19.4%的溢价 ， 并设置了业绩对赌条款 ， 规定2018年至2020年期间 ， 新丽传媒的净利润要达到5亿元、7亿元、9亿元 。
截止目前 ， 新丽传媒2018年仅完成3.24亿元净利润 ， 并没有达标 ， 阅文集团内部相应已经折减对价8.65亿元 。 2019年上半年新丽传媒仅实现利润9500万元 ， 下半年上线的电影《诛仙》、网剧《庆余年》能否补足7亿元的净利润也尚未可知 。
反映到股价上 ， 阅文集团可谓是"上市即巅峰" ， 近年来一直呈现出"跌跌不休"的态势 。 现已从上市初110港币/股 ， 跌到目前的不到40港币/股 。


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