『饮料』东鹏特饮冲击IPO：产品结构单一 抗风险能力有待提升( 二 )
"目前东鹏特饮产能利用率趋于饱和 ， 产能不足矛盾日益凸显 ， 华南生产基地的建设有利于缓解公司产能瓶颈 ， 提高供货能力 。 "该公司计划 ， 重庆基地的建设可以满足中西部地区市场需求 ， 缩短运输半径 ， 降低运输费用 。
"如果东鹏特饮有更多的生产基地 ， 乐虎将首当其冲 ， 然后是基地附近的杂牌和区域二三线品牌 。 "莱维特品牌咨询公司兼南方略管理公司合伙人陈玮告诉财联社采访人员 ， "全国还有大量低价功能饮料和山寨品牌存在 ， 所以功能饮料产业会比凉茶的发展前景更大 。 "
某饮料品牌内部人士指出 ， 处于国内能量饮料霸主地位的红牛 ， 近几年因诸多商标诉讼事宜 ， 发展受阻 ， 在此期间 ， 多家能量饮料公司开始抢夺市场 。
数据显示 ， 2019年国内能量饮料市场销售总金额为427.75亿元 ， 排名前四的企业合计实现销售金额377.81亿元 ， 市占率达到88% 。 其中 ， 红牛品牌市场份额为57% ， 东鹏特饮15% ， 乐虎10% ， 体质能量6% 。 而华彬集团于2017年推出的战马品牌目前也有4%的市占率 。
"乐虎目前较为危险 ， 它的定价高不成低不就 ， 上面有红牛 ， 同一价格带而稍微便宜一点的有东鹏特饮 ， 再往下面的渠道和区域则有更多杂牌 。 "陈玮说 。
"5元/瓶的终端零售指导价 ， 相较其他品类单位容量的价格更低 ， 性价比更高 ， 销量迅速增长 。 "东鹏特饮在招股书中称 ， 该公司不同规格产品的零售价分别为2元-5元 。 采访人员在某电商平台搜索东鹏特饮250ml*24罐产品 ， 原价96元 ， 优惠价64.9元 ， 同样规格的红牛产品则在百元以上 。
"东鹏特饮目前格局较好 ， 它是以农村包围城市的路线 ， 主要市场在低线城市 ， 而当前低线市场保有可开发空间 。 只是未来整个市场的竞争也会越来越激烈 ， 而消费者对饮料产品的忠诚度较低 ， 很难靠一个大单品长期占据市场 ， 从娃哈哈、汇源果汁的没落就可见一斑 。 "一位快消行业从业人士指出 。
一位券商机构分析师则告诉采访人员 ， "能量饮料是一个快速增长的行业 ， 行业里也一直期望会出现一个上市公司 。 从整个饮料行业来看 ， 几乎没有成长性较好的公司 ， 如康师傅、统一等已经过了快速增长期 。 东鹏特饮处于快速增长的能量饮料行业 ， 会很受关注 ， 但未来不好说 ， 可能会受到管理层变动、家族矛盾等因素影响 。 "
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