卖轮胎的米其林，凭什么做出享誉世界的餐饮指南？丨【勺子深荐】( 四 )
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这本指南带来的声誉是其他品牌无法比拟的 ， 正如法国的Natixis 银行分析师 Michael Foundoukidis 所说：“说实话 ， 正是因为《米其林指南》 ， 这家轮胎公司才能享誉全球 。 ”
②扩大品牌关注窗 ， 加大品牌辨识度；
在这个产品高度同质化的时代 ， 营销的形式也往往趋于相同 。 对于一个轮胎品牌来说 ， 现身车展、车赛 ， 赞助车队以及发布节日海报 ， 这些常规的操作看似赢得了大量的曝光 ， 其实都很容易被消费者遗忘 ， 没有多少实际的效果 。
而享誉世界的《米其林指南》则不同 。 它就像是一个传遍世界的广告牌 ， 扩大了品牌的关注窗口 ， 让米其林获得了更高频的关注 。
米其林北美公司公共关系总监就曾说过 ， “轮胎不是一个性感的产品 。 ”而米其林指南在品牌形象上对米其林公司有很大的好处 。 当人们在心智中把“米其林轮胎和《米其林餐厅指南》”建立连接时 ， 就可以让米其林公司在大家的心目中建立“是家有趣的公司”类似的 ， 更加有辨识度的印象 。
05
跳
出惯性思维 ， 找寻全新可能
据汽车服务世界统计 ， 2019全球轮胎企业TOP34榜单 ， 米其林位居第二名 。
而米其林轮胎之所以可以脱颖而出 ， 以弱势品类建立起强势品牌 ， 红蓝两本《米其林指南》可谓是功不可没 。
很多时候 ， 我们总说要构建强势品类 ， 但不是所有的品类 ， 都可以被重新构建 ， 蜕变成强势品类的 。 这个时候 ， 也不用急着放弃 ， 像米其林一样 ， 跳出惯性思维 ， 找寻新的突破 ， 也许 ， 也会有意想不到的收获 。
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