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『iPhone』苹果和华为正面“硬刚”

本报讯(劳动报采访人员 叶赟) 4月24日 ， 苹果新款手机iPhone SE首销 。 3299元起售的价格被外界认为是苹果自降身价 ， 这款手机还是4G产品 。 有意思的是 ， 4月23日晚间 ， 华为nova7系列5G手机发布 ， 该系列手机搭载麒麟985芯片 ， 售价2999元起 ， 主打年轻时尚族群 。 此外 ， 华为还发布了nova7 SE 5G手机 ， 搭载麒麟820芯片 ， 售价2399元起 。 业内人士认为 ， 这是华为与苹果正面“刚” ， 华为是5G产品 ， 在性价比上比苹果更有优势 。
苹果低价吸引新用户
对于苹果4G新手机与华为5G新机的这次交火 ， 业界普遍认为 ， 新款iPhone手机采取了一个相对低价策略 ， 定位的目标用户群体非常明确 ， 即苹果老机型用户 ， 也想吸引一些想要尝鲜的安卓用户 ， 从而提升软件收入 ， 降低疫情带来的苹果硬件销售收入影响 。
市调机构IDC指出 ， 新款iPhone SE定价范围在3299元至4599元人民币 ， 为自2016年iPhone SE以来的新品最低起售价 。
然而 ， 苹果iPhone SE并不支持5G ， 而在5G网络迅速普及的中国市场 ， 这多少让人感到遗憾 。
有趣的是 ， 苹果iPhone SE发布后 ， 国内一些电商平台就开始了对它的促销 。 如拼多多补贴后售价2899元起 ， 而聚划算补贴后 ， 价格降至2799 元起 。
万联证券认为 ， iPhone SE的目标用户就是对价格比较敏感的那一类用户以及小屏手机爱好者 。 一方面沿用iPhone 8的设计 ， 较大幅度地缩减了新机外观的研发成本；另一方面苹果新机一般在下半年发布 ， 但是安卓系列手机频繁发布新机 ， 对苹果产生了一定的压力 ， 苹果开始在上半年发布新机 ， 不仅为了清理iPhone 8的库存以及多年来仍在使用旗舰手机的用户 ， 还试图占领中档手机市场 。
“苹果换华为”比例提升
不过在中国市场 ， 华为手机的优势更大 。
极光大数据显示 ， 2019年第四季度iPhone用户忠诚度为56.6% ， 基本与上一季度持平 ， 结束连续三个季度下滑的趋势；iPhone用户换机选择华为手机的比例进一步提升 ， 占比达24% 。
调研机构IDC认为 ， 2019年华为在国内中端价位段市场依旧占据较大优势 。 渠道层面 ， 华为通过对线下渠道的深入渗透 ， 在线下市场领先优势更加明显 。 IDC的一份报道指出 ， 2019年中国中高端市场价位段智能手机市场份额中 ， 华为都占比50%以上（线上渠道57.2% ， 线下渠道53.5%） 。 相比之下 ， 苹果仅占10%不到（线上渠道7.8% ， 线下渠道8.0%） 。
推出新款iPhone11后 ， 苹果手机出货有所回暖 。 调研机构Canalys数据显示 ， 凭借iPhone 11机型的强劲需求 ， 苹果出货量增长9%至7800万台；三星出货7100万台 ， 同比增长1% ， 保持增长势头；华为位列第三 ， 但出货量同比下滑7%至5600万部 。
（责任编辑：季丽亚 HN003）


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