联手打造 联手打造《和平精英》周年庆单曲 腾讯音乐娱乐集团让游戏音乐“破圈而声”
当“结伴降落赤手寻夺一秒击退对手onfire onfire他落地成盒”的歌词伴随动感的音乐响起，想必每个《和平精英》的玩家都能联想到组队PK、争夺胜利的沸腾时光，《OnFire》传递出不仅仅是一个人的战斗，更是一群人的情感共鸣。
4月26日，腾讯音乐娱乐集团“大玩+”（以下简称“TME大玩+”）携手《和平精英》共同推出《和平精英》周年庆单曲《On Fire》，由“火箭少女101”演唱。“TME大玩+”是腾讯音乐娱乐集团顺应游戏运营专业化的趋势，通过深度联动音乐游戏产业、以大数据为抓手提升音乐营销效果，完善音乐版权管理机制，最大程度将音乐与游戏的气质相贴合，合力塑造跨界音乐精品，与游戏方共创IP立体化的系列项目。
头部音乐玩家鼎力加持腾讯音乐娱乐集团为游戏音乐埋下“爆款基因”
2019年可以被称为游戏音乐的“大年”，据由你音乐榜数据显示，全年收听游戏音乐的用户群数量增长率达333%，这不单单是由于各游戏厂商加紧了在游戏音乐领域的布局，更是得益于“TME大玩+”这类头部音乐玩家的加入，为游戏音乐提供了强大的增长引擎。
《和平精英》向来十分重视游戏音乐，此前就曾联合“布达佩斯电影乐团”重新录制了《和平精英》的游戏原声，并在TME旗下三平台之一的QQ音乐上线了《和平精英》专区，满足游戏玩家的多元音乐需求。
此次“TME大玩+”携手《和平精英》共打造的《On Fire》，不仅用音乐的艺术完善了游戏世界观构建，提升玩家游戏体验，更是借助TME优势的资源、制作、宣发运营能力等，为游戏IP和用户体验带来全方位的加持效应。
过去游戏厂商往往出于资源有限等因素对游戏音乐投入不足，而TME在音乐行业有深厚的资源沉淀，在此次的合作中联合游戏方匹配到了当下的“顶流”“火箭少女101”和内地知名音乐制作人金大洲、知名词作者裴育等优势制作资源，为游戏预埋下“爆款基因”。此外，为了不让缺乏优质宣发运营渠道成为游戏音乐“出圈”的阻碍，TME调动起平台优质且多元创新的宣发能力，联合《和平精英》发起#少女集合守护和平#主题活动，并设置歌曲预约解锁礼包等互动模式，为游戏带来了更多流量和曝光，让游戏音乐“破圈而声”。
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深入把握用户心理腾讯音乐娱乐集团唱响音游的“跨界共鸣”
诚然，TME的优势资源、制作宣发能力为游戏音乐打下了“硬基础”，但想要真正触动玩家的心弦，还需对用户和游戏内容深刻理解，并将之转换为“音乐语言”。
在《和平精英》中，玩家们苦练技术、组队协作，成功夺冠，其拼搏向上、团结协作的游戏精神与“火箭少女101”的出道经历如出一辙。回顾“火箭少女101”的成团之路，她们中的每一位都经过了层层选拔，与伙伴们一起共同努力又相互竞争，最终才走到聚光灯前，实现了自己的偶像梦想。她们的事迹激励了不少年轻人为了梦想去努力奋斗，为广大的年轻朋友树立了正能量的榜样形象。“火箭少女101”热血拼搏的精神通过铿锵有力的歌词和超强的节奏感传递给乐迷和玩家，二者在音乐的介质中产生精神的共鸣，让其感同身受，越战越勇。
“胜利烟花的召唤 我们身披粉红战袍”满怀热情的少女们唱出了“刚柔并济”，也让女性玩家用户在硬核战术竞技的游戏世界中感受细腻的温暖。通过深入挖掘游戏内核和用户需求，“TME大玩+”让歌手、歌曲与游戏精神、用户情怀精准匹配，借助音乐的力量点燃乐迷和玩家的游戏热情。
在“TME大玩+”以往作品中，尽管游戏IP自身特点不同，但不同的音乐风格下包容的却是相同的“坚持向上”精神内核。《王者荣耀》英雄同名主打歌曲《王昭君》寄托了原型王昭君和歌手陈雪凝同是异乡人却同样不服输的品格；孟美岐演唱的《QQ炫舞》夏日音乐季单曲《I Like You》则展现出了青春活力少女毫不怯场的姿态。
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