大众网@德云社、开心麻花都来了！演艺巨头为啥纷纷进军济南？( 二 )
2017年 ， 济南入选了国家文化消费试点城市名单 ， 目前正在争创国家级文化和旅游消费示范城市、夜间文旅消费集聚区 。 根据济南市文旅局公布的数据 ， 预计济南市2019年旅游消费总额突破1350亿元 。 同比增长12％；预计接待国内外游客突破1亿人次 ， 同比增长8.5％ 。
“济南目前的文艺演出消费还主要靠中老年一代 ， 我们要引入一些年轻人喜欢的演出元素 ， 例如喜剧、相声、沉浸式演出剧场 。 ”门桂苍说 ， 把开心麻花等项目引过来 ， 也是为了对济南的文化资源进行深入挖掘 ， 以舞台剧的形式再现 ， 讲好济南故事 ， 另外针对消费市场端尤其是年轻人 ， 引导正确消费 。
在如今的文化消费环境中 ， 找对一个支点可能就能撬动市场 ， 文化演出是轻资产 ， 但它带来的外延消费却很大 ， 能够带动“吃住行游购娱”的整体市场 。
德云社、开心麻花自带流量
助力济南打造旅游目的地
当前 ， 济南正着力打造全域国际旅游目的地 ， 演艺是济南旅游目的地城市建设的一项重要内容 ， 也是一个重要突破口 。
“济南正从过境城市向旅游目的地城市转变 ， 必须增加旅游产品的规模 ， 强化核心吸引力 ， 增强城市休闲文化的展示 。 ”山东旅游职业学院党委书记陈国忠表示 。
陈国忠认为 ， 济南市区缺乏一些现代业态的、文化和旅游高度融合的演艺项目 ， 和多业态融合的休闲街区 ， 吸客能力和留客能力 ， 尤其支持夜经济的核心带动能力还有待提高 ， 必须加大自身培养和外部引进 ， 双路并行的休闲业态和模式 。
“客源市场除了回顾传统的内容 ， 需要有新奇特的东西 ， 像开心麻花、德云社本身都是自带流量 ， 已经形成良好的社会关注度 ， 有忠诚的消费群体 ， 能强化旅游目的地的打造 。 ”陈国忠说 。
“现在我们的旅游项目还是以本地为主 ， 注入外来品牌会对当地整体发展有更好的提升 。 ”王晨光认为 ， 这些自带流量的演艺品牌选择来到济南 ， 也与政府出台有效的措施、不断转变的工作方式有关 ， 吸引了企业入驻 。
今年4月4日 ， 济南市出台《关于在新旧动能转换中做大做强文化产业的若干政策措施》 ， 提出“列入《济南市新旧动能转换文化产业专项规划（2020-2022）》的重大文化产业项目将自动进入全市文化产业重大项目统计库 。 对于特别重大、双招双引的文化产业项目 ， 采取“一事一议”方式确定是否入库 。
据了解 ， 开心麻花项目的引入即采取了“一事一议”方式 。 门桂苍介绍 ， 目前双方处于初步战略合作阶段 ， 对于项目落地后的政策支持等将会继续进行研究 。 “接下来我们将会根据市场需求 ， 在避免同质化的前提下 ， 引进更多国内前沿的剧场演出 。 ”
齐鲁晚报·齐鲁壹点采访人员于悦
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