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「科技新发现」罗永浩四场直播对于抖音的影响到底有多大？


「科技新发现」罗永浩四场直播对于抖音的影响到底有多大？
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身为网红“初代目”中的一员 ， 罗永浩身上从来不缺乏话题和关注度 。 这两年 ， 罗永浩算是尝到“人到中年”的苦楚 。 为了给锤子科技的欠款他四处奔走 ， 最终选择在抖音“卖艺还债” 。 而从罗永浩的直播带货过程来看 ， 似乎也是在渐入佳境 。
第一场 ， 罗永浩错漏百出 。 只是凭借自己首播带来的人气 ， 取得了不错的成绩 。 第二场 ， 生涩的罗永浩没有发挥“相声大王”的潜质 ， 整体看起来还是有些枯燥无味 。 幸好在第三场 ， 他称得上是段子不断 ， 挽回了一些颜面 。 而第四场直播带货 ， 对罗永浩来说蛮重要的——决定着他能否打破“火不过三场”的质疑 。 幸好 ， 罗永浩在第四场交出了一份满意的答卷 。
据新抖的数据统计 ， 第四场直播持续两个半小时 ， 共有1018.3万人观看 ， 增幅21.2% ， 在线人数峰值为62.4万 ， 增幅25% ， 打赏收入172万 ， 销售额3291.9万 ， 降低42% 。
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当然 ， 销售额的降低 ， 是因为第四场没有一加8手机这样的高客单价产品加持 。 这样看来 ， 除最终销售额外 ， 各项数据均比上一场更好 。 由此 ， 罗永浩也算在直播带货领域度过自己的“危机” 。
我们可以发现 ， 罗永浩的心态有了明显转变 。 他已经接受了自身“直播新秀”的角色 ， 在不断积累直播经验 ， 并摸到了窍门 。 而这对于抖音来说 ， 至关重要 。 对于罗永浩来说 ， 选择抖音是为了开启“人生第N春” 。 对于抖音而言 ， 签下罗永浩则意味着自己有了直播带货领域的代表性KOL 。
试想一下 ， 提起直播带货领域的“顶流” ， 我们第一时间能想到淘宝直播的薇娅、李佳琦 ， 快手的辛巴等 。 但抖音呢？看似也在直播带货领域有不少大主播或空降的明星 ， 但却缺少能够出圈并获得全民关注的KOL 。
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而罗永浩自身的高关注度、海量粉丝 ， 及段子手、老师、文青、科技工匠等诸多标签 ， 让他天然有着成为直播带货当红KOL的属性 。 罗永浩对于抖音来说 ， 无疑是能弥补短板的“那个男人” 。
【「科技新发现」罗永浩四场直播对于抖音的影响到底有多大？】从另一个角度看 ， 抖音带货集中在日常消费品方面 。 据卡思数据调研结果 ， 抖音平台精品女装、食品饮料、家居/家纺/家装/厨具、鞋包饰品及生活日用5大品类占比62.85% 。 要想开发科技产品这个价值洼地 ， 抖音只能选择从具有此类属性的大KOL身上出发 。 罗永浩完成科技产品带货 ， 并非难事 。 抖音其实是把罗永浩当成了一个“爆点” ， 完成对科技产品及引流的爆破 。
当然 ， 现在的罗永浩还只是直播带货领域的“小学生” ， 远不能与薇娅、李佳琦等相提并论 。 但未来谁也说不准 ， 万一罗永浩真正成为“抖音一哥”呢？挺值得期待的 。 退一万步说 ， 哪怕最后罗永浩在直播带货领域逐渐暗淡 ， 但他也能赚到足够多的钱还债 ， 抖音也找到了打破桎梏的方法 。 这对于他们合作的初衷来说 ， 也是在一定程度上完成了 。 （科技新发现康斯坦丁/文）


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