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『小丸』“乔丹”&“小丸屋”：商标案背后，中国在全球产业链重建过程中所面临的创新问题

『小丸』“乔丹”&“小丸屋”：商标案背后，中国在全球产业链重建过程中所面临的创新问题
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就在中国企业乔丹体育在社交媒体上公开发文声称“自己并没有输给美国乔丹 ， 仍然保留74个注册商标 ， 该判决不会影响公司现有商标的正常使用”之际 ， 却招致了4万网友的互动式批评 。
可以看出 ， 在这些互动式批评的背后 ， 人们认同的已经不仅仅是法律技术层面的认定 ， 而是更广泛地从法理情的角度进行了更深入的思考 ， 甚至提升到国家形象和国家信用的层面 。
显然 ， 在疫情蔓延和全球化呼声热烈的当下 ， 中国企业的作为越来越多地与国家形象联系在一起 。 中国在全球产业链重建过程中正面临着创新问题 ， 商业协同 ， 以及全球领导力的机会窗口 。 如何建立共同的商业价值观正在考验着中国企业在挑战与机会中的窗口选择 。
近日 ， 与乔丹体育背景相似 ， 还有一家日本本土家族品牌企业“小丸屋”商标被抢注一案 ， 也非常值得人们深思 。
『小丸』“乔丹”&“小丸屋”：商标案背后，中国在全球产业链重建过程中所面临的创新问题
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日本小丸屋商标在华被注册
【『小丸』“乔丹”&“小丸屋”：商标案背后 ， 中国在全球产业链重建过程中所面临的创新问题】“我不想去斗争了 ， 我更愿意相信人性本善 。 ”小丸屋第十代社长住井启子（以下简称“住井”）对《中国经营报(博客,微博)》采访人员说 。
株式会社小丸屋 ， 又称为小丸屋住井 ， 创业于宽永元年的1624年 ， 是一个专注于制作团扇和各种折扇的拥有着悠久历史的老铺企业 。 当时的日本天皇则颁谕令命住井家：“用伏见深草的真竹 ， 制成精美团扇以供宫中使用” ， 也就是从那个时候起 ， 住井家成为了日本天皇的御用团扇指定制造者 。
1624年 ， 正是日本江户时代（1603年～1868年）宽永元年 ， 住井家族创设了商号“小丸屋” ， 正式开始将各种团扇的制作作为住井家族的一项最重要事业来发展 。
400多年过去了 ， 日本社会经历了无数的风云变幻 ， “小丸屋”也经历过了无数的风风雨雨 ， 但却实现了永续经营而屹立不倒 。 如今的“小丸屋” ， 仅有9名员工 ， 而其年平均营业额却高达1亿5千万日元 。 小丸屋在海外没有店铺 ， 即使在本国也只是在京都的本店 ， 没有在百货公司里设立专门摊位 。
事实上 ， 小丸屋主要做的是B2B的业务 ， B2C的主要是团扇 ， 按照住井女士的介绍 ， 公司业务分为三部分：一是舞台道具 ， 占业务收入的五成；二是舞扇 ， 占业务收入的二成；三是团扇 ， 占到公司业务收入的二成 。
住井告诉采访人员：“小丸屋目前没海外购的渠道 ， 只有国外 ， 包括中国企业的一些访学团可能会购买了带回自己国内 。 ”
2017年11月25日 ， 北京某考察团的企业学员在进行了为期6天的游学之旅 ， 回国之后就申请了“小丸屋”商标注册 。 尽管日本小丸屋授权国内的知识产权机构提出了商标异议 ， 但是这一商标仍然在2020年3月22日得以通过 。
在住井知道商标被抢注之后 ， 她告诉采访人员她有三个反应 ， “一开始我感到特别震惊 ， 开始反省不应该逢人便讲打造世界品牌的想法 。 然后觉得自己的努力没有白费 ， 小丸屋还是有名的 ， 因为它的价值被人发现而被抢注了 。 再然后我却不知道该怎么办 ， 也去联系了当时负责来日访学的日本的咨询公司 ， 然后联系到国内的组织方 ， 但当组织方联系抢注者时 ， 对方了解事情原委后就再也没有回复了 。 ”
不得已 ， 小丸屋找到了在中国的一家代理机构——中国商标专利事务所有限公司 ， 并最终在3个月的最后一天提出了异议 。
“但是 ， 最终小丸屋的商标被授予了南京的那个企业 ， 但其实在发现小丸屋被抢注之后 ， 我就帮小丸屋在国内做了两手准备：一个是提出异议 ， 争取拿回小丸屋商标；第二个就是把其他周边的重要商标都拿到手 。 最终小丸屋商标没拿回来 ， 但周边的商标都拿到了 ， 所以接下来小丸屋住井在中国进行经营业务的话 ， 可以用其他商标 。 ”住井的一位朋友 ， 日本立命馆大学经营学部助理教授、日本稻盛经营哲学研究中心研究员窦少杰博士说 。


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