Dior洗手液、Gucci口罩……疫情中“不务正业”的时尚品牌在想什么( 五 )
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△CoVent 。 图片来源|Instagram
许多技术公司和科学家尝试简化呼吸机设计 ， 以低成本的代替方案来帮助应对疫情 。 但适应医疗器械的生产、等待监管部门检验都需要时间 ， 因此 ， 菲亚特-克莱斯勒汽车（FCA）旗下的法拉利（Ferrari）与菲亚特（Fiat）、通用汽车（GM）、福特汽车（Ford Motor Company）、特斯拉（Tesla）等各大制造商选择直接辅助专业呼吸机生产商 。 西门子（Siemens）、劳斯莱斯（Rolls-Royce）、联合利华（Unilever）、戴尔（Dell Technologies）、微软（Microsoft）等 20 多家公司结成呼吸机挑战联盟（Ventilator Challenge UK） ， 联合起来辅助医疗设备制造商史密斯医疗（Smith Medical）生产呼吸机 。
02
活用社交媒体
Instagram再次成为
此轮传播中受关注的传播平台
在一切突然停摆的情况下 ， 品牌纷纷寻求新的互动形式 。
没有办法准备太久 ， 时效性与持续性优于内容上的精益求精 。 很多品牌开始尝试在 Instagram 的小视频功能“Story”与直播功能“LIVE”上做文章 。
关键词 01：传播与筹款
# 不说太多废话 ， 却获得够多关注
从 3 月底开始的两周时间里 ， Gucci使用拥有超过 7000 万关注者的社交媒体账号 ， 发布世界卫生组织（WHO）官方公共服务信息 。 此外 ， Gucci倡议“We Are All In This Together”（我们同舟共济） ， 发起两项筹款项目 ， 其中一项可直接通过 Instagram Story 中的“捐款”功能捐赠 。 倡议海报由长期合作的视觉艺术家 MP5 创作 ， 沿用 MP5 的黑白线条人物风格 。
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△ 发布 WHO 消息后的GucciInstagram 界面 。 图片来源|Instagram
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△“We Are All In This Together”海报的创作者 MP5 ， 曾与Gucci合作过性别平权项目“Chime for Change 希望响钟”等项目 ， 创作了一系列让人印象深刻的插画 。 图片来源|Twitter
关键词 02：线上节目与互动
# 分享你不知道的品牌故事
BOTTEGAVENETA：
Bottega Residency（BOTTEGA 之邸）
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形式：线上节目
平台：Instagram Story、Weibo、WeChat、Line、Kakao ， Spotify、Apple Music、SoundCloud、Youtube 及官方网站
2019 年备受赞誉的意大利服装品牌 BOTTEGA VENETA ， 也策划了一系列在线节目 。
Instagram Story 是最适合这档节目的平台 。 节目以“周”为单位 ， 按顺序每日更新艺术家作品介绍、专访 Q&A、歌单分享、电影放映、食谱分享——而这一切可以只通过小视频完成 。 小视频刚好把所有内容自然串联到一起 ， 图（甚至视频）与文结合 ， 可轻易跳转至音乐平台Spotify 与视频平台YouTube ， 在手指点击切换的过程中 ， 观看者还能够自如掌握观看节奏 ， 体验新颖而流畅 。 在微博上 ， 为适应横屏 ， 所有内容被翻译与重新剪辑——这样轻量的内容 ， 当然也更容易被翻译和传播 。
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