Dior洗手液、Gucci口罩……疫情中“不务正业”的时尚品牌在想什么
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口罩会成为时尚吗？品牌们还有哪些新尝试？
你会在这篇文章看到：
品 牌 们 如 何 " 不 务 正 业 "
01 转产医疗物资
关键词 01：洗手液
关键词 02：口罩、面罩、防护服
关键词 03：呼吸机
02 活用社交媒体
关键词 01：传播与筹款
关键词 02：线上节目与互动
关键词 03：创意挑战
03 创意抚慰人心
关键词 01：保持社交距离
关键词 02：从摄影棚到沙发 ， 在家自拍广告大片
关键词 03：以不同的方式旅行
全面封锁之下的时尚业 ， 生产和零售都变得举步维艰 。
各大品牌纷纷“改行” ， 主动承担社会责任 ， 争取口碑与曝光度 。 同时 ， 品牌们不断在社交平台上推出线上活动 ， 与消费者直接对话互动 。 而这些尝试之下 ， 都包裹着强调品牌形象的巧妙创意 。
01
转产医疗物资
效率！设计！
活用现有材料与技术
让人通过设计联想至品牌
本就拥有成熟纺织、日化类产品生产线的时尚品牌 ， 调整生产线 ， 转向生产口罩、防护服、免洗洗手液等防护产品 。 此后 ， 不少车厂、技术公司纷纷加入其中 。
关键词 01：洗手液
免洗洗手液其实就是消毒凝胶 ， 其主要成分是纯净水、乙醇和甘油 ， 而这些都是化妆品制造业的常规原料 。
法国时间 3 月 15 日 ， 法国 LVMH集团表示 ， 旗下Dior、Guerlain、Givenchy的香水与化妆品生产线 ， 将临时转产酒精凝胶 ， 产出的制品将捐赠给医疗卫生机构 。 项目从政府呼吁、监管机构检测 ， 再到投产 ， 只用了不到 72 小时 。 自带洗手液产品生产线的Dior率先启动 ， 生产的洗手液直接采用Dior护肤品瓶包装 ， 瓶身贴有简单的使用说明标签 ， 一推出就在各大社交网络引起热议 。
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△ LVMH 生产线以及制品实物照片 。 实物压头上清晰带有品牌标识 。 图片来源|voguebusiness.com
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△ 左图：巴黎医疗工作者在Twitter上发布 LVMH洗手液的照片 ， 并附文：“谢谢......这个产品无论从哪个角度说 ， 都意义非凡！”右图：Dior 香薰洗手液 。 图片来源|Twitter、dior.com
LVMH 集团旗下高级珠宝品牌BVLGARI ， 与长期合作伙伴、意大利香水制造商 ICR（Industrie Cosmetiche Riunite） 合作 ， 在不到一个月的时间里 ， 研制出稳定的洗手液配方 ， 投入大批量生产 。 洗手液包装直接使用现存的可回收环保瓶 ， 容量75毫升 ， 红色瓶盖、通体透明 ， 瓶身印有品牌 logo ， 标明“80%酒精含量”、具体成分及“非卖品”等字样 ， 形似香水 。
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