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『直播』董明珠抖音直播首秀，22万人围观，被隔壁老罗“吊打”？( 二 )


民生证券表示 ， 进入4月后 ， 终端复苏逐步开启 ， 行业竞争加剧 。 目前 ， 生产端基本已实现复工复产 ， 同时限售逐周有好转 ， 并有望在五一黄金周前后回复到正常水平 ， 一季度滞后的装修及购置需求有望逐步释放 。
另外 ， 行业媒体“家电圈”此前报道称 ， 董明珠之外 ， 还有多位千亿家电巨头掌门人的抖音平台首秀已经提上日程 。
实际上 ， 在疫情期间线上消费仍维持了平稳增长 。 商务部数据显示 ， 今年一季度全国网络零售市场规模为2.2亿元 ， 同比下降0.8% 。
而线上销售中 ， 直播成为备受关注的销售方式 。 报道称 ， 一季度电商直播超过400万场 ， 100多位县长、市长走进直播间为当地产品“代言” 。
除此之外 ， 企业老板、高层都亲自参与直播 ， 带动营销模式变化 。 而且 ， 为了直播能带更多货 ， 老板们各出奇招 ， 齐争艳斗 。
比如 ， 盒马鲜生创始人侯毅搭上“淘宝一姐”薇娅 ， 组成“菜见娅” ， 只花了5秒钟 ， 600万只湖北小龙虾、超50万个湖北秭归伦晚脐橙就宣告售罄 。
携程董事局主席梁建章更是“不惜形象”古装带货 ， 网友直呼“大佬太拼” 。 效果也是明显的 ， 有报道称 ， 在不到一个月的时间里 ， 做了五场直播的梁建章 ， 共卖出了 8000 多万的旅游产品 。
『直播』董明珠抖音直播首秀，22万人围观，被隔壁老罗“吊打”？
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直播中的梁建章
疫情催促直播带货全民化 ， 巨头厮杀更激烈
直播带货“百花齐放” ， 背后也是直播平台激烈的竞争 ， 淘宝、拼多多、抖音、快手等平台 ， 正加速“跑马圈地” 。
直播带货在2019年达到了高峰值 ， 李佳琪、薇娅等主播在其中因带货量脱颖而出 。 艾媒咨询的数据显示 ， 2019年直播带货的销售额达到近610亿美元（约4318亿元人民币） ， 而这一数字在2020年预计将翻一番以上 。
今年受疫情疫情影响 ， 人们花在手机看视频、看直播的时间更多 。 QuestMobile数据显示 ， 疫情期间网民每天花在移动互联网上的时长 ， 比年初增加21.5% ， 其中视频类应用增长尤为突出 。
QuestMobile的另一部分报告还表示 ， 在2019年4.33亿2网络直播用户中 ， 用户花在泛娱乐直播上的增速已到了瓶颈阶段 ， 新的增长领域是垂直直播 ， 比如游戏直播、以及电商直播 。
董明珠的抖音直播首秀 ， 或是看中了抖音背后的效果 。 今年1月抖音自己发布的数据显示 ， 日活跃用户数已经突破4亿——接近中国一半的网民用户数据 。
过去一个月以来 ， 抖音也不乏有名人直播带货 ， 其中最沸沸扬扬则是号称砸6000万签约的罗永浩 。 根据新榜的数据 ， 罗永浩也是当前抖音销售额最高的人 ， 3场带货销售2.67亿元 ， 明星李小璐排在第三位——带货一场销售4346万元 。
除了名人以外 ， 越来越多的企业入驻平台 ， 比如3月三一重卡开始在抖音直播卖卡车 ， 两小时获得了186个订单 ， 销售额达到5000万 。 而特斯拉则早在去年开始 ， 在快手上卖车 。
极客公园的创始人张鹏称 ， 几乎所有的电商巨头都开始在直播上下功夫 ， 因为它们看清了直播带货不是一个补充性的“撒手锏” ， 而可能是整个电商行业和生态里必须有的“基本功” 。
除了电商平台 ， 小红书、微信、百度等也纷纷筹备直播功能 。 3月26日 ， LV在小红书直播首秀——是该品牌进入中国市场近30年以来 ， 首次通过互联网直播进行新品介绍 。
字节调动则从去年开始发力直播带货 。 2019年3月 ， 字节跳动合并抖音、西瓜视频和火山小视频的直播技术和运营团队 ， 组成新的直播业务平台 ， 由此发力改业务 。 并在同年4月、9月 ， 为引入的1000家公会组织（直播方向）推出一系列流量和变现扶持计划 。 快手同样也早早布局直播带货的业务 ， 并在去年推出了“快手电商购物节” 。


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