#胡子玩物#造就一个时代男性荷尔蒙，总统御衣、美式西装鼻祖BrooksBrothers
上次在写Polo衫时提到了一个重要品牌BrooksBrothers ， 常常穿西装的人应该对这个品牌很熟悉 ， 几乎每个穿西装的男人都穿过它家的单品 。 造就了一个时代的男性荷尔蒙的它到底有什么魅力 ， 能够俘获这么多人呢？200多年的美国老牌 ， “总统御衣”称号……BrooksBrothers的经典远远不止这些 。
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说起BrooksBrothers的诞生 ， 要从美国的社会状况讲起 。 当时 ， 美国结束了独立战争刚刚进入重建期 ， 英国海军封锁了美国的海上贸易 ， 导致美国所需的纺织品无法入境 。 但是 ， 正是危机创造了转机 ， 美国人想 ， 既然无法进口 ， 我们就自己生产好了 。 因此 ， 美国第一批纺织厂和时装品牌由此诞生 。
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1818年 ， 已经45岁的HenrySandsBrooks在纽约市开设了一家名为H.&D.H.Brooks&Co.的西装店 ， 也就是BrooksBrothers的前身 。 也正是这一天 ， HenrySandsBrooks做了一个重大决策 ， 打造成衣西装 ， Ready-to-Wear ， 顾名思义是准备好了随时穿 。
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要知道 ， 当时的美式西装还处于定制机制 ， 量体裁衣、等待几个月才能穿上身 。 如同20世纪初的日本认为西装就是要定制才行 ， 超级合身才是上流和品味的象征 。 他们把任何非定制的衣服称为“挂起来的东西” ， 充满蔑视意味 。 所以 ， BrooksBrothers的Ready-to-Wear西装可谓美国西装的变革 ， 第一次打开了成衣西装的历史 。
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当时美国正值“淘金热” ， 就是那个创造了美国男装时尚的高峰期 。 淘金者们可没有耐心等裁缝量身定做的西装 ， 于是BrooksBrothers推出了成衣西装 ， 精选优质面料 ， 依据大众版型制作出一些列尺码的西装 。 相对定制 ， 不仅便宜了很多 ， 而且不用等待就能收获一套优雅绅士的西装 ， 何乐而不为呢 。
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1850年 ， BrooksBrothers开始采用沿用至今的品牌Logo ， 一只被吊起来的金羊 。 源自古希腊神话故事 ， 象征财富、不屈不挠的意志、理想与幸福 。 之后随着BrooksBrothers的异军突起 ， “金羊毛”变成了高级羊毛的代名词 ， 所有男士都梦想拥有一件BrooksBrothers 。
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【#胡子玩物#造就一个时代男性荷尔蒙，总统御衣、美式西装鼻祖BrooksBrothers】那么后来 ， BrooksBrothers是如何成为“总统御衣”的？这要先从Ivystyle常春藤学院风说起 。 BrooksBrothers的另一个传奇是开创了Ivystyle 。 之前我们简单介绍过 ， Ivystyle是流行于上世纪50年代美国高校的着装风格 ， 常春藤的富二代学生们为了摆脱当时严肃的西装装扮 ， 创造出的新时尚 。
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从19世纪末到20世纪中期 ， BrooksBrothers一直专注于男装业务 。 但是 ， 当时很多女性也很青睐BrooksBrothers的单品 ， 如百慕大短裤、扣结领衬衫 。 无奈BrooksBrothers没有女性业务线 ， 她们只能借兄弟或男友的穿 ， 身材娇小的甚至去买男童装 。
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一向有先见之明的BrooksBrothers看到了其中隐藏的流行趋势 ， 精英装扮正向休闲风格发展 ， 于是提出了后来风靡全球的经典风格Ivystyle ， 并设计出了一系列单品 。 比如以“Ivystyle”为名推出的自然肩形衬衫 ， 线条柔和 ， 方正无收腰 ， 肩部与胳膊处的过度自然 ， 便于活动 ， 更具随性感 ， 很快就成了常春藤学子的理想制服 。
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