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十■十八年、五十多国 今麦郎海外布局至今终成规模

新冠疫情在全球蔓延,一些与疫情防控相关的产品却在这个特殊时期迎来了发展机遇,国产加工食品就是其中一类 。 在3、4月份国外疫情最为严重的期间,国产方便食品品牌今麦郎收到的海外订单量同比增长85%以上 。
一位长居在美国的凤凰网采访人员在微博上写道:“华人同胞米囤好,饭扫光囤好,今麦郎囤好,就可以了 。 ”
【十■十八年、五十多国 今麦郎海外布局至今终成规模】老范家韩国走红 “最好吃的方便面”惊喜连连
今麦郎海外大受欢迎,并不仅仅是疫情这个特殊时期的特殊现象 。 在此之前,经过长达十八年的海外布局,今麦郎在海外已经形成了一定规模,并且在一些国家,成为了“红人” 。
2019年,老范家速食面馆面进驻韩国最大型连锁便利店GS25的13000多家门店,创造日销4800桶的记录,并在韩国社交平台INS上走红 。
一路走红的老范家,在韩国各大综艺节目中也频频露脸 。 知名说唱类节目《Show me the money》,现象级明星生活观察类节目《我独自在家》中,老范家成为了常客 。
老范家在韩国的走红,并不是毫无理由 。 韩国的消费者们一致认为,极具中国特色的口味,和与寻常方便面不同的口感,是老范家最吸引人的地方 。
老范家系列产品在韩国市场中,主推一款产品:麻酱担担面口味 。 据韩国经销商介绍,近两年中国麻辣烫在韩国十分流行,而老范家这款麻酱担担面,无疑巧妙狙击了韩国消费者们的喜好 。 用担担面口味单兵突破,与最近一两年,越来越多麻辣烫餐厅出现在韩国街头的品类崛起趋势密切契合 。
同样由老范家系列产品开创的“非油炸蒸煮面”面饼工艺,在面条口感上,给海外消费者们带来极大惊喜 。
正如一位韩国网红在ins上的评价: “这是我吃过最好吃的方便面,和中国面馆的四川担担面味道基本没有差别,尤其是面条特殊的口感和汤汁的味道,它很像在面馆里吃到的面,喜欢中国料理的朋友一定要试一下” 。
畅销五十多国 今麦郎品类创新让市场升级
不止在韩国,欧美市场中,今麦郎也成为货架上的常备品,甚至热播西剧中也有它的身影 。
今麦郎集团国际贸易部总监王建胜介绍,2002年,由出口到捷克斯洛伐克的首批海外订单起,今麦郎正式开始海外市场布局 。 如今,今麦郎的产品已出口五十多个国家和地区 。 “能出口代表产品品质过硬,今麦郎产品通过了BRC、HACCP、ISO、FDA、ARA等多个国际组织、国家或地区的认证,这是今麦郎实力的象征 。 ”
近些年,经过产品线的创新升级后,今麦郎产品在海外市场中的竞争优势更为明显 。
今麦郎在其商业规划之初,就将传统的方便面市场中在价格、口味、包装等方面的竞争,提升至另一维度,实现品类与品类的竞争 。
“消费者不消费你的企业,也不消费你的品牌,但是他们消费你的产品 。 产品是链接消费者与企业的桥梁和纽带 。 ”今麦郎创始人、董事长范现国这样说 。
近两年,今麦郎做了大量产品创新 。 其创新不仅仅是推出新产品,更重要的是在不断开发市场中的新品类,引领着行业的发展 。 如方便面类别中的老范家系列开发了“非油炸蒸煮面”;饮品类别中的凉白开,开发了饮用水市场中的熟水品类 。
范现国表示:不断打造和推出新物种、新品类是今麦郎集团近年来的突出特征 。
开创新品类,成为今麦郎在海外市场中保持生命活力的关键 。
对于今麦郎这样的中国食品企业而言,创新的广度和深度同样重要 。 将眼光放得长远,开拓更新更广的市场,更有利于主导市场规则,展现自我特色 。
今麦郎在海外市场的优异表现正说明这一点 。
如今,随着产品研发的推进,今麦郎产品品类愈加完善,出口产品也从最初单一的方便面,增加到由方便面、饮料、挂面、卤蛋、粉条、粉丝、调料共同构成的7大出口品类 。
而随着今麦郎在2020年3月刚刚推出的自热产品(米范先生系列、火锅达人系列)计划进入海外市场,又一场建立在品类上的“战争”即将打响 。


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