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「看点」论小程序直播与腾讯看点直播的区别所在

北京联盟_原题是：论小程序直播与腾讯看点直播的区别所在
去年年底 ， 腾讯发布引力播计划 ， 正式推出腾讯看点直播 ， 两月后 ， 又开启小程序直播能力公测 。相信很多人在这里都会有所疑问 ， 究竟什么是腾讯看点直播 ， 什么又是小程序直播 ， 二者之间有何区别等等 。那么下面创研科技就给大家具体谈谈 ， 小程序直播与腾讯看点直播的区别所在 ， 以此解答大家心中的疑惑 。
「看点」论小程序直播与腾讯看点直播的区别所在
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概念
小程序直播是微信官方提供的商家经营工具 ， 是小程序的底层能力 。商家可通过小程序直播实现用户互动与商品销售的闭环 。优点是可以直接内嵌到商家小程序 ， 和公众号打通 。直播吸引的流量都沉淀在商家自有小程序 ， 不用跳转其他渠道 ， 有利于形成私域流量 ， 转化率高 。
腾讯直播全称腾讯看点直播 ， 也称看点直播 ， 腾讯直播 。它是腾讯旗官方推出的直播平台 ， 有APP、小程序端、小程序端是基于微信小程序的开发能力实现的 ， 企业必须通服务商才能接入 ， 用户下单需跳转到第三方平台 ， 无法在自有的小程序内闭环交易 。
开播平台
小程序直播可以直接在小程序后台当中创建直播间 ， 并进行相关的配置 ， 设置活动抽奖等等 。而腾讯看点直播则需要下载腾讯直播的APP ， 才能创建直播间 ， 进行配置和活动 ， 并且企业只能通过IOS平台下载APP来直播 ， 安卓端暂不支持 。
观看平台
用户可以直接打开企业自有的小程序 ， 然后在上面直接观看企业的直播 。而腾讯看点直播则需要用户进入腾讯看点直播的小程序才能观看 。
直播门槛
小程序直播：只要满足“商家自营”类目下的以下12个垂直品类 ， 或电商平台类目 ， 无需资质 ， 只需要检测符合标准 ， 就能接入小程序直播能力 ， 相当于零门槛使用 。腾讯看点直播：需要申请成为服务商 ， 创研直播间名称 ， 类目 ， 手机 ， 辅助证明材料 ， 粉丝数凭证 ， 执照及法人身份证明等才能付费开通直播 。
费用
小程序直播只需要支付微信公众号或小程序认证费300元/年 ， 无额外费用 。而腾讯看点直播费用为599元/年 。
营销转化
小程序直播包含抽奖 ， 订阅等 ， 但目前没有优惠券 ， 旨在为企业提供更精细化的用户运营 ， 培育企业自己的私域流量池 ， 进而实现转化 ， 有利于维护企业自己的忠实用户 。而腾讯看点直播则是以优惠券发放为主 ， 以求快速吸引平台流量实现转化 。但难以将用户聚集在小程序当中 ， 流失率高 ， 不利于培养忠实用户 。
下单平台
小程序直播中 ， 用户可以在企业自有的小程序商城中实现支付购买 。腾讯看点直播目前只支持京东、微店平台支付购买 ， 无法引流到企业自有小程序 。
【「看点」论小程序直播与腾讯看点直播的区别所在】数据统计
小程序直播与腾讯看点直播相差无几 ， 都包含后台端 ， 主播端和用户点 ， 显示观看人数 ， 点赞数 ， 聊天互动 ， 商品销售情况 。当然小程序直播是基于企业自有小程序 ， 故在用户沉淀及数据分析上 ， 要比腾讯看点直播会更有针对性 ， 更有说服力 。
综上所述 ， 小程序直播与腾讯看点直播既有各自的优势 ， 也有各自的劣势 。比如 ， 腾讯看点直播属于于官方直播平台 ， 大家都可以入驻 ， 玩法受平台约束 ， 而小程序直播相当于每个企业都拥有一个自己的直播平台 ， 规则比较灵活 ， 约束较少 。当然最重要的是 ， 小程序直播是完全基于小程序 ， 从而形成营销闭环 ， 而腾讯看点直播则是公共平台 ， 用户无法沉淀到企业自有平台 ， 导致流失率高 。


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