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『搜狐号科技』拼多多发布农产品上行发展报告，“电商助农，大有可为”( 五 )


农户通过拼多多增加“工种” ， 消费者则通过平台“搞副业” 。 2019年 ， 拼多多饮食之外的农产品消费大规模崛起 ， 包括蔬菜盆栽、花卉盆栽、阳台蔬菜种子在内的植物类产品 ， 订单量同比增长超过260% 。
2019年 ， 超过1700万城市消费者通过拼多多购买了植物类产品 ， 将家里的阳台变成了植物园 ， 让城里人实现了种田梦 。
“扶贫攻坚加把劲 ， 贫困县变‘富矿区’” ——“三州三区”农产品增速超4倍 ， 832个国家级贫困县销量同比增长130% 2019年 ， 拼多多进一步加大扶贫资源投入 ， 帮助巩固脱贫攻坚成果 ， 建立稳定脱贫长效机制 。
截至2019年底 ， 拼多多平台注册地址为832个国家级贫困县的商家数量达36万家 ， 较上年同比增长158%；年订单总额达372.6亿元 ， 较上年同比增长130% ， 各项数据均领跑大盘 。
『搜狐号科技』拼多多发布农产品上行发展报告，“电商助农，大有可为”
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▲2019年4月 ， 拼多多通过“云南丰收节”走进当地国家级贫困县 ， 建立长效脱贫机制（图片来源：穆功）

其中 ， 内蒙古自治区商都县、河南省虞城县、河南省柘城县、湖南省平江县、陕西省周至县 ， 分列交易总额前五位 。
西藏自治区拉萨市城关区、河南省郸城县、江西省横峰县、湖北省麻城市、河南省虞城县 ， 分列活跃商家数前五位 。
在拼多多“山村直连小区”模式的带动下 ， 越来越多的国家级贫困县农产品拥抱近6亿消费人群 ， 成为农产品上行领域的“富矿区” 。
国家级贫困县中 ， “三区三州”地区从南疆到滇西北跨越六省区 ， 辖区内一度多达196个国家级贫困县 ， 是全国脱贫攻坚战中的“硬骨头” ， 电商脱贫成为此类地区重要的脱贫抓手之一 。
截至2019年底 ， 拼多多平台注册地址为“三区三州”地区（西藏、新疆南疆四地州和四省藏区；甘肃临夏州、四川凉山州、云南怒江州）的商家数量达157152家 ， 较上年同比增长540%；年订单总额达47.97亿元 ， 较上年同比增长413% 。
除通过消费扶贫建立长效机制外 ， 拼多多还通过“多多丰收节”、扶贫助农绿色通道、扶贫专项基金等多种方式 ， 全力推动贫困地区农产品上行 。
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▲2019年7月19日 ， 拼多多和云南省政府签署助力云南省贫困地区脱贫攻坚实施协议 。 （图片来源：云南发布）

“乐趣再添一小步 ， 扶贫再迈一大步” ——“多多果园”日活用户突破6000万 ， 虚拟现实结合成互联网企业标配 2018年5月 ， 拼多多正式上线创新产品“多多果园” ， 探索虚拟、现实相结合的扶贫助农模式 。 通过“多多果园” ， 用户可以在虚拟的果园中种下树苗 ， 并以社交、互动的方式育果 。 果实成熟后 ， 用户将免费收到一份由拼多多寄出的扶贫水果 ， 其大多来自四川大凉山、新疆南疆等国家脱贫攻坚重点地区 。
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▲截至2019年底 ， “多多果园”日活用户突破6000万 ， 每天超过200万斤扶贫水果（图片来源：2019年拼多多农产品上行

2019年 ， 多多果园用户规模持续创新高 ， 截至2019年底 ， 多多果园的日活跃用户数已经突破6000万大关 。 在多多果园的基础上 ， 拼多多相继推出多多牧场、多多农场等创新产品 ， 在全互联网行业内掀起一股用户体验与农产品上行紧密结合的新浪潮 。
目前 ， 多多果园每天送出的水果超过200万斤 。 通过此类创新产品 ， 平台用户在收获快乐的同时 ， 自动成为扶贫工作的参与者 ， 消费者种下的每一株果树 ， 都代表着贫困地区果农有望实现增收 。 产品上线至今 ， 平台已激发数亿人次消费者参与扶贫工作 。


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