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『搜狐号科技』拼多多发布农产品上行发展报告，“电商助农，大有可为”( 三 )


线上市场方面 ， 农产品被动等待搜索、缺乏流量支撑、销量难以持续等问题长期存在 ， 导致大规模农产品上行受阻 。
因此 ， 如何建立高效率的农产品流通链路 ， 不断提升留存链条的价值；如何充分保障产销对接 ， 让农户的商品能够有效触达消费者 ， 成了农产品上行的两个核心议题 。
拼多多创立之初 ， 便提出“平台+新农人+农户”的上行理念 ， 将传统农产品流通6至8个环节精简为2至3个环节 ， 从而大幅降本增效 ， 让消费者买得便宜、农户获得更多收益 。 同时 ， 通过“分布式AI+商品流”的技术与商业模式 ， 拼多多得以充分整合市场供需 ， 让农户有产就有销、多劳能多得 。
通过创新农产品“超短链” ， 拼多多有效解决了消费者出高价、生产者不赚钱的难题 ， 让中国农业突破土地分散化制约 ， 形成了全新的生产要素和价值分配机制 。
基于持续增长的海量需求、极简的产销供应链 ， 以及完善的商家服务体系 ， 拼多多大幅降低了电商创业的门槛 ， 为农户创造了友好的创业土壤 。 截至2019年底 ， 拼多多平台农（副）产品活跃商家数量达58.6万 ， 较上年同比增长142% 。
为充分保障农户的收益 ， 2019年 ， 拼多多额外投入159亿营销资源以及29亿现金补贴 ， 让农户实现进一步增收 。
『搜狐号科技』拼多多发布农产品上行发展报告，“电商助农，大有可为”
本文插图
▲云南文山州丘北县腻脚乡 ， 农户冒着小雨将雪莲果种苗栽种下去 。 拼多多正在当地探索“以建档立卡户为主体 ， 让农户获得更多收益”

报告显示 ， 截至2019年底 ， 拼多多平台直连农业生产者超过1200万 ， 个体农户店主在其中仅占一小部分 。 为进一步重塑产业链条 ， 帮助更多农户实现合理的收入分配 ， 2019年4月 ， 拼多多正式启动“多多农园”项目 ， 致力于“将利益留在农村” 。
“多多农园”通过在国家级贫困县及深度贫困地区 ， 引入农产品电商上行通路和现代企业管理模式 ， 培养新型电商经营主体 ， 精准帮扶建档立卡贫困户 ， 实现农民—农人—农商的转变 ， 从而让提供主要生产力和生产资料的农户 ， 成为全产业链的利益主体 。
2019年4月 ， “多多农园”首站落地云南保山 ， 792名贫困户成为首批“新农商” 。 截至目前 ， “多多农园”已在云南省保山、文山、楚雄、临沧、怒江、曲靖 ， 以及新疆喀什等地共落地9个扶贫兴农项目 。
云南文山项目中 ， 由“新农商”开设的店铺在拼多多年货节期间售出超过30吨雪莲果 ， 贫困户年收入实现翻倍以上增长 。
来自新疆叶城县依提木孔乡托万库奇村的春林农民专业合作社 ， 由49名女性建档立卡贫困户组成 ， 其在拼多多开设的“绿疆源食品旗舰店” ， 上线仅3月订单量便超11万笔 ， 总销售核桃220吨 ， 总销售额达到352万元 。
『搜狐号科技』拼多多发布农产品上行发展报告，“电商助农，大有可为”
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▲通过引入现代企业管理模式 ， 拼多多精准帮扶建档立卡贫困户 ， 实现农民—农人—农商的转变（图片来源：李泽栋）

对于“多多农园”这一创新模式 ， 商务部研究院在《2019中国电商兴农发展报告》中指出：“多多农园”项目构建了以贫困档卡户为生产经营主体、以当地特色农产品为对象的种植、加工、销售一体化产业链条 ， 使当地特色农产品形成了长效稳定的产销通道 ， 解决了贫困地区的农产品标准化规模化生产和销售问题 。
该模式是将“脱贫攻坚”和“乡村振兴”有机结合起来并进行成功运作的典型案例 ， 标志着电商平台对激活农村产业的发展 ， 推动农业供给侧结构性改革有着积极意义 ， 为推动农民脱贫致富、实现乡村振兴起到了显著作用 。
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