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[爱奇艺]10岁的爱奇艺，下一步要走向何方？( 二 )


新业务也不能扭转巨亏局面
爱奇艺业务边界的拓展由来以久 ， 在直播兴盛时 ， 2016年爱奇艺也推出直播产品奇秀直播 ， 但基本未取得成效 。
随着抖音、快手等短视频平台的大火 ， 爱奇艺也在该领域频频试水 ， 自2018年起 ， 爱奇艺相继推出姜饼、吃鲸、纳豆等短视频产品 ， 也未引发足够的关注 。
2019年底 ， 爱奇艺在短视频领域再度出手 ， 主打年轻潮流的短视频“晃呗”悄然上线 ， 上线之日 ， 笔者也使用了该产品 ， “横竖都给你好看”的开屏语直接阐述产品功能 ， 可以通过翻转屏幕实现视频的横竖转换 。
当时进行产品体验时 ， 笔者发现平台入驻的非官方号寥寥无几 ， 可以旋转的视频内容与不可旋转的混杂相间 ， 目前此款产品也早已退出公众视野 。
[爱奇艺]10岁的爱奇艺，下一步要走向何方？
本文插图

晃呗产品页面
在开发独立APP的同时 ， 爱奇艺也没放弃竖屏的尝试 。
2019年10月 ， 龚宇在爱奇艺秋季悦享会上表示 ， “竖屏内容会变成未来的一个主流方向 ， 并且从草根型的内容主导变成专业型的内容主导一定是趋势” 。
随后 ， 由辣目洋子主演 ， 春风画面承制的竖屏短剧《生活对我下手了》上线爱奇艺 。 但是从内容观看体验以及沉浸感上 ， 也有网友称 ， 在手机竖屏容器下创作的内容 ， 在短期内很难从艺术或技术上达到16:9或2.35:1的电影感 。 而这更多是从资本或者广告主层面做的一种尝试 。
除了内容领域的横向、纵向拓展 ， 在商业化层面 ， 爱奇艺也不单局限于广告+会员的模式 。
从2017年爱奇艺也开始涉足金融 ， 希望打造出“娱乐+消费”一体化的金融体验 ， 2018年6月 ， 爱奇艺联合百信银行推出“零钱plus”功能 ， 为用户提供活期利息、爱奇艺VIP会员权益等服务 ， 由于在用户调性上与爱奇艺娱乐属性相斥 ， 爱奇艺的流量并未能真正转化为金融产品用户 。
2019年底 ， 爱奇艺又与中信百信银行、新网银行等金融机构合作 ， 推出信贷服务平台“小芽贷” ， 根据官方介绍 ， “小芽贷”作为信贷服务平台 ， 负责提供大数据和技术支持 ， 为用户提供互联网金融信息 ， 为金融机构进行渠道导流 。
然而现金贷业务的合规性以及政策层面监管趋严 ， 使得爱奇艺并未真正实现流量的有效转化 。
进入2020年 ， 爱奇艺又在电商领域试水 ， 推出潮流彩妆独立内容电商平台斩颜 ， 主打年轻人潮流彩妆 ， 通过聚集KOL ， 打造类似小红书的内容社区 ， 目前已经有超过50家品牌入驻商城 ， 通过节目IP实现带 。
不难发现 ， 在新业务的尝试上 ， 爱奇艺可谓不遗余力 ， 但从目前来看 ， 并未找到广告和会员之外 ， 真正能够让其立足的根本 。
下一个增长极：成为中国的“Youtube”？
在2月28日的财报电话会议上 ， 龚宇称 ， 公司正在研发和测试一款模式类似于YouTube ， 名为“随刻”的APP 。
龚宇表示 ， “随刻”主要产生两种内容 ， 一种是MCN或个人生产的PUGC内容 ， 可以用广告费分账和用户付费的方式覆盖内容成本；第二种是将爱奇艺的长视频内容放在“随刻”上进行分发 ， 摊销部分爱奇艺的内容成本 ， 获得更多货币化能力 。
4月2日 ， “爱奇艺随刻版”App正式上线 。
在龚宇的畅想蓝图中 ， 中国版Youtube之所有迟迟没有出现 ， 要归因于技术应用水平、文化等多个复杂因素 。 而目前 ， 随着5G的到来 ， 他认为时机到了 ， “3G时代崛起的是图文类的微博 ， 4G时代崛起的是抖音类的小视频 ， 而5G时代 ， 中等时长的短视频会流行开来 。 ”
然而 ， 在中等时长的短视频领域 ， 抖音、快手均已有所布局 ， 2019年3月 ， 抖音为知识类内容创作者开放5分钟长视频权限 ， 快手随后也针对部分用户开放上传10分钟视频内容的权限 。


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