【文倩科技】上,头部薇娅带货技巧总结篇
“新人”罗永浩近日说道:毕竟我们是新人 , 虽然也不知道有什么好紧张的 , 但还是有些紧张 。
不过他正在度过这个适应期 , 尽快找到自己适合的风格和领域 , 才能真正站稳脚跟 。 这方面罗老师和万千头部以下的主播 , 都要跟火箭薇娅学习 , 毕竟人家在直播间卖房、卖火箭 , 亦能举重若轻 。
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三年前 , 薇娅开始涉足直播电商领域 。 一场直播能贡献七千万GMV;两年前 , 薇娅在2018年双十一全天破三亿GMV;去年的双十一 , 薇娅引导的GMV突破30亿 , 单场观看人数超4000万 。 曾经的淘宝直播负责人赵圆圆形容薇娅:在任何一个平台 , 任何一个敢自称是带货女王的KOL , 在薇娅面前 , 都是被瞬秒的节奏 。
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行业总结了一些薇娅可学习的带货方法:
直播未始 , 先来抽奖
【【文倩科技】上,头部薇娅带货技巧总结篇】薇娅常用的开场白就是:话不多说 , 我们先来抽奖 。 用这样的方式留住消费者 , 活跃气氛的同时 , 还能使消费者有参与感和存在感 。 奖品不会低于百元 , 且都比较热门 , 比如YSLC红、华为手机等 , 甚至还会有一些Gucci、爱马仕等奢品包包 。 抽奖口令简单且具有标签性 , 会刷不同的关键词 , 既可以让消费者了解正在卖的产品 , 也可以让新进直播间消费者快速参与进来 。 固定的开场形式 , 给人一种“不抽错过一个亿”的感觉 。 对于粉丝来说 , 即便抽不到奖也无所谓 , 人那么多凑凑热闹真好 , 蹲点看其直播成为惯性 。
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预告优惠 , 惠及消费者
抽奖之后 , 薇娅开始预告直播优惠 , 重点剧透优惠力度较大的产品 , 提升期待值和停留时间 。 节奏紧密 , 并告知具体上架时间段 , 方便不能一直坚守在直播间的粉丝购买 。 关键是她不是刻意去进行预告 , 而是和粉丝不停聊天中顺带完成预告 , 这是门技术活 。
直播间精心打造 , 高度还原
前淘宝直播负责人赵圆圆曾说过:2018年开始 , 薇娅花重金打造高清直播间 , 当时绝大多数主播还在使用手机进行直播 , 然而此时薇娅直播间的高清效果蹦了出来 , 对比观感就是‘标清VS蓝光的差距’ 。 不要吝啬直播间装修 , 要注意每一个细节 。 越接地气越好 , 工厂也好 , 田间地头也罢 , 要让消费者产生你的带货产品一定是源头货 , 都是这种性价比很高的感觉 。
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收集需求 , 解决问题
为什么会说“薇娅的女人们” , 薇娅会特别考虑到粉丝的需求 , 通常粉丝在直播间表示需要什么 , 薇娅就会去对接相应的供应链 , 从而为粉丝带去什么 。 试问 , 有这样的主播存在 , 她就是领域的KOL , 就是产品的超级背书官 , 拉近和粉丝的距离 , 增强彼此之间的信任感 , 给我一个不买的理由?
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优劣转换 , 太极阴阳
比如带货花洒 , 有的人喜欢水流强的 , 有的人喜欢柔水流的 , 薇娅这样说:这个花洒的缺点是 , 不像别的花洒那样有喷射式的猛水流 , 它的水流有点点小 , 不过完全不影响 , 反而这种细水流特别适合女生 , 对皮肤很好 。 薇娅带货 , 首先会做足功课 , 对产品进行相当的了解 , 甚至大部分都亲身试用 , 会告诉粉丝产品适合什么样的人 , 不适合什么样的人 。 这是值得所有主播学习的地方 , 俩字:负责 , 加俩字:认真 , 再加:良心 。
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