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商业那点事儿▲天猫上的盒马前身是个村淘，你知道吗


商业那点事儿▲天猫上的盒马前身是个村淘，你知道吗
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靠开线下门店覆盖”盒区房”的盒马鲜生已经不满足于三公里的“一亩三分地” ， 开始将目光瞄向全国市场 。
4月21日 ， 盒马鲜生宣布天猫旗舰店正式上线 ， 配送面向全国 ， 并承诺时效最快为次日达 。 目前 ， 盒马鲜生天猫旗舰店内主营的是全球时令生鲜蔬果、盒马牌、盒马工坊的产品 ， 产品分类包括春天味道、时令水果、新鲜蔬菜、米面粮油等 ， 海鲜水产显示“即将上线” 。 盒马相关负责人表示 ， 并不是所有的盒马商品都会登陆天猫店 ， 海产为了保障新鲜度 ， 也会区别于线下门店 ， 以冻品的形式逐步上线 。
商业那点事儿▲天猫上的盒马前身是个村淘，你知道吗
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小编了解到 ， 盒马鲜生天猫旗舰店的前身实际上是淘乡甜官方旗舰店 ， 淘乡甜隶属于村淘 ， 一直在全网销售农产品 。 在淘宝中搜索“淘乡甜” ， 现在跳出的就是盒马旗舰店 ， 因此 ， 盒马的扩围 ， 更像是一次资源整合 ， 打通盒马和村淘 。
实际上 ， 淘乡甜变更为盒马鲜生 ， 或许只是后端资源打通呈现出的外在变化 。 去年12月 ， 阿里曾进行过一轮组织架构调整 ， 盒马总裁侯毅开始向阿里巴巴集团B2B事业群总裁戴珊汇报 ， 被视为阿里有意打通盒马、村淘、智慧农业等业务的一个前兆 。
商业那点事儿▲天猫上的盒马前身是个村淘，你知道吗
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【商业那点事儿▲天猫上的盒马前身是个村淘，你知道吗】有电商行业分析师认为 ， 盒马需要阿里的农业资源与B端供应商 ， 单靠自身不但进度缓慢 ， 而且不易调动现有供应链 。 盒马想要将盘子越做越大 ， 就要有更强大的供应链资源 ， 生鲜从业者拼的就是供应链强弱 。
此时“接管”淘乡甜也是直接接管了一个运营数年且有一定客群的网络销售体系 ， 可逐渐打开盒马在线上全国市场 ， 打破门店的地域限制 。 同时 ， 盒马的品牌效应已经初步形成 ， 相较于淘乡甜更受消费者认可 ， 以盒马鲜生这一品牌形象示人时 ， 盒马近几年积攒的人气能产生更为有效的流量 。
但是资源打通并非一蹴而就 ， 也需要时间 。 有生鲜供应商就表示 ， 整合盒马与村淘 ， 后端系统打通、人员管理协同不是几个月就能完成的 。 盒马主攻线下实体零售 ， 淘乡甜是村淘推广农产品时一个偏线上的渠道 ， 两者整合起来更需要时间 。
从还在不断上新的品类就能看出 ， 两者背后资源还在对接打通的过程中 。 此次 ， 盒马天猫旗舰店选择了果蔬品类打前站 ， 海鲜再陆续上市的“打发” ， 一定程度上就是为海鲜打开市场预留时间 。
相较于时令水果、新鲜蔬菜等品类 ， 海鲜水产对物流的时效要求更高 。 此外 ， 消费者购买生鲜的频次弱于果蔬 ， 盒马进驻天猫后需要时间打开认知度 ， 对网店用户群做初步经营 。 从这个角度来看 ， 米面粮油、蔬菜水果提早一步上线更为合适 ， 还能降低冻品水产因销量有限导致货损率高的风险 。
盒马一直在强调扩围 ， 提高门店数量、覆盖更广的用户群 。 从密集落地的大店到即将进入快跑阶段的盒马mini ， 都不难看出盒马对填补空白市场的迫切 。
在电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营看来 ， 近几年 ， 阿里不断内部孵化新业务、投资扶植已具雏形的企业 ， 各大业务线之间呈现出分散重复的现象 ， 恰当时机的梳理意味着减少内耗 。
值得注意的是 ， 社会化物流承担盒马鲜生全国范围的配送 ， 与当下在电商平台里的生鲜网店并无差异 ， 除了背靠阿里又有一定的品牌效应 ， 盒马鲜生天猫旗舰店可以说就是生鲜网店 。
此外 ， 盒马既有的优势是在线下 ， 大海鲜、3公里30分钟配送是其标志 ， 上述优势如何才能在天猫施展还是疑问 。


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