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「Tech星球」绝不能放过这届年轻人，21岁“高龄”的QQ( 三 )


随后 ， 汤道生选择将目标锁定在25岁以下的年轻群体 ， 通过增加多种新的功能帮助QQ完成针对年轻人的相关布局 。
在“年轻化”的道路上 ， QQ在保持自身IM业务的同时 ， 变得更加开放 。 QQ开始尝试在“社区”、“信息流”和“短视频”三个维度展开革新 。
2014年 ， 手机QQ推出推出基于兴趣的公开主题社区“兴趣部落” ， 与拥有共同兴趣标签的QQ群实现了打通和关联 。
「Tech星球」绝不能放过这届年轻人，21岁“高龄”的QQ
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2014年5月 ， QQ“兴趣部落”前身“部落”内测
QQ用户可以在“兴趣部落”里进行交流 。 QQ兴趣部落的相关负责人曾谈到：“最强的互动并不是在好友之间 ， 而是在有同好的人之间 。 ”兴趣部落将散落在QQ上的年轻人重新聚集了起来 ， 增加了用户留存时间 。
百度贴吧在移动时代转型不顺利后 ， 手机QQ利用“兴趣部落”接纳了这些吧友 ， 从此QQ也有了论坛性质的产品 。 后来字节跳动的“飞聊”也曾借此模式 ， 试图吸纳兴趣社交的年轻人 ， 但相比手机QQ来说为时已晚 。
随着短视频时代的到来 ， 抖音、快手的强势崛起 ， 再次让QQ嗅到了危机 。
于是QQ再次做出了重大的革新 ， 推出了基于QQ日迹的独立产品DOV 。 这是以QQfamily中的北极熊DOV为形象 ， 开发的全新短视频社区 。 其产品定位是QQ亲密社交 ， 曾获得联想乐商店的好评 。 QQ在短视频方面还选择了与微视联合 ， 但反响平平 。
「Tech星球」绝不能放过这届年轻人，21岁“高龄”的QQ
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信息流资讯爆发的时代 ， QQ也没有错过 。 「QQ看点」于2015年11月上线 ， 这款围绕信息流打造的资讯类产品 ， 内容主要是针对青少年用户的 ， 比如漫画、科学、COSPLAY等 。 致力于打造年轻人喜爱的精品内容和社交互动平台 。
2018年 ， QQ看点产品负责人杨达志说道：在赵丽颖和冯绍峰官宣结婚那天 ， 冯绍峰在看点中发布了官宣的帖子 ， 这个帖子获得了24万Biu发布量 ， 这个数量远远超过了他在微博上官宣消息的转发量 。
此前 ， 腾讯微博挑战（新浪）微博、天天快报挑战今日头条相继失败后 ， QQ看点打了一场漂亮仗 ， 2017年财报会议上 ， 马化腾直言QQ看点在过去一年“获得了非常大的成功” ， 并强调看点用户“95后的比重多达7成” 。
QQ看点能够成功 ， 核心玩法在于 ， 紧密的社交关系链层层发酵和传播 ， 强化了看点内容流转 。 另外 ， 除了使用推荐算法 ， QQ看点还介入了社交分发 。 此后微信“看一看”也在尝试社交分发 ， 可以说QQ看点提前趟了路 。
QQ看点的数据也确实非常亮眼 ， 2018年9月 ， QQ看点DAU已经达到了1亿 ， 活跃用户中接近70%是95后 ， 是真正的互联网原住民、新生代 。
在社交创新方面难以颠覆式创新 ， 吸引年轻人后 ， QQ引入了社区、新闻和短视频等内容 ， 试图以娱乐化吸引年轻人 。
QQ实验田的未竟之路
QQ成为了PCG的一个试验田 ， 腾讯会把很多新功能放到QQ上进行试错 ， 寻找年轻人喜爱的点 。 但用户会因为QQ的娱乐化革新而买账吗？
从数据看 ， QQ的用户池并没有增加 。
根据2020年腾讯第四季度的财报显示 ， QQ的智能终端月活跃账户数达6.47亿 ， 同比下滑7.5% 。 2019年第三季度 ， QQ的智能终端月活跃账户数为6.534亿 ， 同比下跌6% 。 也就是说短短一年内 ， QQ的月活用户数跌掉了1.6亿 。
与微信在月活近乎增长停滞后 ， 选择开启平台商业化不同 ， QQ的年轻人定位 ， 使其在娱乐化之外 ， 也开启了针对年轻人的工具化升级 ， 试图在教育和办公两方面取得突破 。
数据显示 ， 在疫情期间 ， 有超过1.2亿用户使用了QQ群课堂直播、在线辅导课程及作业管理工具等协助 。


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