十二时■复盘《长安十二时辰》走红：真的是国剧标杆吗？
撰文/凤凰网娱乐 实习采访人员ZM CC
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数据截至8月12日
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《长安十二时辰》于昨日收官 。 该剧上线47天 ， 豆瓣评分始终在8.5分以上 ， 多次占据热搜榜 。 但与此同时 ， 也有观众认为这部戏存在考据多、剧情拖沓、虎头蛇尾等不足 。
针对《长安十二时辰》的争议 ， 凤凰网娱乐面向全网6660位观众做了问卷调查 ， 结果显示：有91.67%的观众认为这部戏好看 ， 76.67%的观众为这部戏打了5分满分 ， 85.56%的观众认为这部戏制作水准高 ， 可以作为对标美剧、韩剧的国剧代表 。
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今天哔宝为大家复盘一下《长安十二时辰》是如何走红的 ， 以及讨论下 ， 它真的达到了国剧标杆了吗？
1、口碑营销为“裸播”破局
《长安》开播的6月27日 ， 娱乐圈的“瓜”一个接一个 ， 宋慧乔宋仲基离婚、唐艺昕张若昀结婚、范冰冰李晨分手……网友们都在热热闹闹看八卦的时候 ， 《长安十二时辰》却“零宣发”上线了 。 从百度搜索指数可以看出 ， 尽管有“顶级流量”易烊千玺位列主演 ， 在6月27日之前《长安十二时辰》的热度很低 ， 直到7月初才开始直线上升 。 究其原因 ， 是裸播 ， 即开播前的“零宣发” 。 在互联网时代 ， 这样的开局可谓“致命” 。
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首播当天一口气推出了12集 ， 豆瓣评分8.8分开局 ， 被不少观众评为“年度最佳” 。 尽管中后期关注指数渐趋下滑 ， 但整体处于高位运行状态 ， 热度较高 。
尽管因为诸多原因正式开播前宣传热度较低 ， 但《长安》早在立项前就被定位为优酷“超级剧集” ， 资源不会差：主演是实力演员+顶级流量 ， 原作有粉丝基础 ， 作者是网络“大V”……这些都成了《长安十二时辰》的天然“自来水” 。 加之开播后的口碑营销 ， “裸播”的尴尬被竭力挽回一部分 。
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易烊千玺的热度有目共睹 ， TFBOYS 2013年成团 ， 一直是国内关注度顶级的偶像男团 ， 有着大批活跃、稳定的粉丝群体 。 拍摄这部戏时 ， 只有17岁、尚未受过专业训练的易烊千玺备受瞩目 ， 观众们都很期待这个年轻稚嫩的孩子剧中的表现 。 粉丝们更是为这部戏的宣传操碎了心 。 去年优酷官方定档微博下 ， 易烊千玺粉丝贡献了大部分互动数据 。
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原著作者马伯庸 ， 是近些年炙手可热的IP作家 ， 又是网络红人 ， 可谓自带宣发体系 。 他的文风风趣幽默 ， 《长安》开播后很多热门话题是靠作者亲自带起来的 ， 马伯庸还开玩笑说要写一部《成都十二时辰》 。
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除了“自来水” ， 《长安十二时辰》的宣发团队也很会玩 。 凤凰网娱乐调查的数据显示 ， 比起“看爱豆” ， 这部剧的粉丝 ， 更多的是因为口碑好 ， 被推荐来看的 ， 这与节目的宣传密不可分 。
从拍摄开机到播完收官 ， 其官方微博账号@长安十二时辰官微 一直在兢兢业业地“营业” 。 开播当晚 ， 官博一共发出了25条微博 ， 演员群像、剧情预告、名词释义、背景解读……为了能让观众看到、看懂这部戏 ， 宣发团队下了不少功夫 。
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