国内球鞋市场调查：“炒鞋”无明显崩盘，95后逆势消费
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杜兰特KD13姗姗来迟、Dior与Jordan联名“史上最贵AJ”推迟发售……疫情蔓延、体育赛事停摆的影响扩散至体育产业的各个领域 ， 其中自然包括球鞋市场 。
从2019年开始 ， 伴随着资本的涌入 ， 中国球鞋市场呈现出空前繁荣的状态 ， 整个鞋市规模迅速扩张 ， 甚至中国二手球鞋转售市场规模就超过了10亿美元……从此 ， 衍生了一个名词——炒鞋 。
在一系列奇货可居以及市场不合理消费心理驱动下 ， 炒鞋一度成了“负面典型” ， 有关方面一度叫停……
2020年开年 ， 在疫情蔓延之下 ， 各大体育赛事相继停摆 ， 球鞋一级市场发展放缓 ， 那么二级市场的现状如何？澎湃新闻采访人员采访了体育产业专家、球鞋爱好者和业余鞋贩 ， 听听他们的感受 。
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得物APP上的球鞋价格 。
无明显崩盘 ， 高端鞋款价格“坚挺”
在谈论中国球鞋市场之前 ， 首先要明晰两个概念——一级市场和二级市场 。
所谓的一级市场 ， 通俗来说 ， 是指耐克、阿迪达斯等品牌商以及各大官方授权或者发售的店铺等；而二级市场 ， 则是球鞋的货源主要是用户转卖二手球鞋和从一级市场中购买的新鞋 。
和一级市场的官方零售价不同 ， 二级市场的价格会随着购买需求等因素而产生波动 。
明显的例子就是 ， 2019年二级市场发展火热 ， 多数流入二级市场的鞋款在价格上均有不同幅度的上涨——“前半年‘鞋王’AJ倒钩被炒到了一万多一双 ， 后半年陈冠希和耐克的‘白丝绸’联名款价格被炒得飞起” ， 业余鞋贩美丽告诉澎湃新闻采访人员 。
虽然“炒鞋”行为一度被监管和禁止 ， 但二级市场的消费力始终坚挺 ， 到了2020年 ， 原本在过年期间 ， 正常购买需求加大 ， 正是中国球鞋市场一片大好的时候 ， 但突如其来的全球疫情 ， 让鞋市迅速冷却 。
球鞋爱好者小王就有这样的感受 ， “疫情当中 ， 用于买鞋的资金就不会那么宽裕了 ， 加上鞋贩子急着出手 ， 一定程度上导致了球鞋价格下跌 。 ”
她还举了一个例子 ， “我最近买的一双ub19 ， 这个鞋子刚出的时候我就买了一双 ， 后来前几天我没事儿逛得物APP ， 才500块 ， 配色还很好 ， 性价比这么高 ， 不买等什么呢 。 ”
球鞋价格虽有下跌 ， 但就整体二级市场而言 ， 体育产业专家、《运动品牌在忙啥》公众号的创始人Ricki观察 ， “二级市场没有明显的崩盘 。 ”
“二级市场的产品更多的是具备稀有、高附加值的属性 ， 整体品牌额外的溢价很高 ， 比如像AJ1比较稀有的配色 ， 一直价格很坚挺 ， 还是会在二级市场形成比较大的价格提升 。 相对来说幅度没有之前那么大 ， 但是还是会高过它的建议零售价 。 ” 
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中低端鞋款或产生价格战
限量款和高端款价格稳定 ， 相对而言 ， 那些并不具备稀有、高附加值属性的中低端鞋款不可避免地受到了疫情的冲击 。
【国内球鞋市场调查：“炒鞋”无明显崩盘，95后逆势消费】一部分的冲击来自于一级市场 ， Ricki认为 ， “品牌方面临的问题是库存比较高 ， 现金流不稳 ， 品牌方在售卖中低端鞋款时处于放折扣的状态 ， 导致二级市场没有生存的空间 。 ”
这其中 ， 一部分冲击是因为海外疫情的持续 。 目前中国的疫情已经得到控制 ， 而国外的疫情却仍在蔓延 ， 这给球鞋市场造成的影响是——耐克、阿迪达斯、UA等体育运动品牌相继宣布暂时关闭美国和其他一些市场的门店 。
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