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中国地方政府官员“直播带货”促消费 专家：需用好这把双刃剑

采访人员 刘鹏
“直播间的各位宝宝大家好！我是晴隆县代理县长冯子建 ， 欢迎大家关注我们晴隆 。 ”
贵州省晴隆县代理县长冯子建日前在4个小时的“直播带货”中 ， 完成了3家企业与网络端采购商在线实际成交订单55单 ， 达成意向金额超千万元(人民币 ， 下同) 。
2020年以来 ， 受新冠肺炎疫情影响 ， 中国各地农特产品出现滞销现象 ， 网络平台为此开展了抗疫助农项目 ， 中国地方政府官员积极掀起“直播带货”风 。 在网络直播平台上 ， 官员化身“网红主播” ， 用“网言网语”带货 ， 称粉丝为“宝宝”“老铁” ， 一边互动聊天 ， 一边试吃推介 ， 为特色产品“代言” ， 促进新零售消费热潮 。
贵州省赤水市副市长陶兴国日前“直播带货” ， 3小时销售春笋、腊肉、晒醋等农特产品成交量4.7万余单 ， 销售额达196万元；海南省三亚市长直播两分多钟就吸引超过2.5万人在线观看 ， 卖出6万斤的海南金煌芒果；黑龙江省的优质人参、红松籽、榛子 ， 河南省的黑猪腊肉、麻鸭咸蛋、跑山鸡 ， 陕西省的红苹果……各色农特产品令人目不暇接 。
“直播带货”是通过互联网平台 ， 使用直播方式进行近距离商品展示、咨询答复、导购的新型销售服务 。 当前 ， 电商直播逐渐成为新零售的一个重要渠道 。 公开数据显示 ， 2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元 。
冯子建是第一次“直播带货” ， 谈及初衷 ， 他说 ， 晴隆有很多好的农特产品 ， 但是受新冠肺炎疫情影响 ， 线下滞销 。 新兴的销售渠道可帮助这些农特产品找到更好的终端和市场销路 ， 缩短中间环节 ， 让民众最大化的获得收益 。
于消费者而言 ， 官员“直播带货”有权威性 ， 对产品质量和安全盖上了“官方章” 。
在互联网技术高速发展的背景下 ， 官员“直播带货”体现了“互联网＋农业”新发展理念 。 贵州省社科院对外经济研究所所长、研究员芶以勇认为 ， 此举为脱贫攻坚最后冲刺提供了新的助力 ， 特别在疫情防控期间 ， 为滞销的农产品打开了销路 ， 有助于提振农民通过产业发展实现脱贫致富的信心和决心 。
“但是 ， 这也是一把双刃剑 。 ”芶以勇说 ， 辩证地看 ， 如果把官员“直播带货”作为示范效应不可取 。 目前 ， 直播行业相关的法律制度不太完善 ， 存在的各种陷阱 ， 其后果不仅影响政府公信力 ， 而且对当地经济发展带来诸多制约因素 。
经济发展的内在动力需要政府的“有形之手”与市场的“无形之手”形成合力 ， 而不是相互取代 。 芶以勇认为 ， 如果官员“直播带货”长期进行 ， 势必会违背市场发展规律 ， 进而衍生出权利寻租、权利商品化、地方同质化竞争、“诸侯经济”等现象 。
【中国地方政府官员“直播带货”促消费 专家：需用好这把双刃剑】冯子建则认为 ， 直播带来的农产品销售实绩是可观的 ， 创新也势必伴随风险 ， 必须坚守为民服务的初心不动摇 ， 尽最大努力打赢脱贫攻坚战 。
芶以勇建议 ， 促进农村经济持续发展必须遵循市场规律 ， 培育更多市场主体 ， 建设专业合作社 ， 充分发挥市场配置资源的主体作用和政府宏观调控的主导作用 。 (完)


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