字节跳动疯狂扩张：IPO前的最后一战( 四 )
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焦急在于 ， 拥有4亿日活的抖音 ， 其天花板恐怕将很快到来 。 QuestMobile数据显示 ， 2019年中国移动互联网月活跃用户规模已达11.35亿 ， 用户增长触顶；短视频行业流量红利仍在 ， 月活用户规模同比增量达1.23亿 ， 但同比增速只有17.8% ， 2020年增速将进一步放缓 。
行业共识是 ， 短视频已进入终局之战 ， 快手和抖音展开了全方面的竞争 ， 留给抖音的增长空间不多了 。
“抖音的强大之处在于商业变现的效率 ， 字节跳动强大的商业化体系已经几乎把抖音的变现潜力开发到了极致 ， 在日活相差一亿多的情况下 ， 抖音的收入是微博的五倍 ， 广告加载率和eCPM都要高出微博不少 ， 这得益于包括算法、定价机制在内的广告技术体系 。 ”线上广告公司CEO王成表示 。
但这也意味着 ，
一旦用户规模和时长见顶 ， 抖音广告的天花板也会立马到来 ， 所以今年抖音重金入局直播和电商 ， 也是在为自身寻找新的增长动力 。
“字节跳动需要找到除广告之外更多元的流量变现模式 ， 将手里的流量精准匹配到需要的地方 ， 游戏和教育是它的战略方向 ， 在这两个领域可能诞生下一个头条或抖音 。 ”宋毅说 。
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下一个抖音在哪里？
搜索之于今日头条 ， 长视频之于抖音 ， 这都是在原有优势领域的拓展延伸 ， 但做游戏和教育 ， 就完全属于字节跳动的跨界之战了 。
“教育和游戏将是接下来的重点 ， 是流量变现效率最高的两个赛道 ， 但其他流量变现的方法也会去尝试 ， 字节跳动的风格就是啥都要试一试 ， 觉得行就大力出奇迹 。 ”一位投资人对采访人员表示 。
“广告业务相当于现金奶牛 ， 足够支撑字节跳动的扩张 。 在游戏领域 ， 字节跳动是先从代理开始做 ， 有希望改变中国游戏渠道的市场格局；研发这块 ， 字节跳动会慢慢补齐 ， 估计不会太快 ， 但只要代理做起来 ， 游戏收入就可以比较快速地增加 。 ”宋毅分析道 。
2019年 ， 在字节跳动自研和代理的休闲游戏中 ， 一共有包括《全民漂移》、《音跃球球》、《我飞刀玩得贼6》、《消灭病毒》等13款小游戏登上了iOS游戏免费榜TOP10 。 2020年春节假期 ， 由字节跳动发行或联合发行的游戏产品 ， 《我功夫特牛》、《小美斗地主》、《脑洞大师》等5款先后杀入App Store免费榜Top10 。
做自研重度游戏 ， 一方面需要研发能力的长期积累 ， 另一方面则存在较大的不确定性 ， 但以量取胜 ， 从多年游戏投放积累的数据和经验反打代理和发行 ， 先确保下限 ， 再突破上限 ， 这是字节跳动在游戏上的打法 。
据晚点LatePost报道 ， 字节跳动游戏业务的具体打法是：在自有渠道（今日头条、抖音等）通过对游戏内容、广告的运营 ， 建立起用户认知；再通过独家代理小游戏、休闲游戏来聚拢和进一步教育用户 ， 并以此积累活跃游戏玩家的用户画像；有了游戏土壤后 ， 通过代理与自研的重度游戏进行收割 。
游戏业务的发展思路已初具雏形 ， 但在教育业务上 ， 字节跳动仍处于摸索阶段 ， 一位接近字节跳动教育业务的投资人称 ，
字节跳动在教育上的野心很大 ， 现在什么都要先尝试一遍 ， 尤其是在教育行业的子业务、子方向上有很多探索
。
从2018年起 ， 字节跳动开始发力教育 ， 最初由在线英语培训切入 ， 后又延伸到AI辅助学习、1对1、K12网校、教育硬件、思维训练等等 ， 一直在尝试各种细分方向 ， 只不过预想中的效果还未达到 。 但教育是“慢领域” ， 胜负不会很快分出 。 新东方、好未来两巨头加在一起只占不到10%的行业份额 ， 网易有道、猿辅导等都没有足够深的护城河 ， 只是在运营和产品上稍有优势 ， 再加上细分领域众多、可复制性差等因素 ， 教育领域的蛋糕 ， 各家都有机会分食 。
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