[新冠]“刷一刷”“抖一抖”“拍一拍” 短视频站上新风口( 二 )
“全国人民一家亲，我为湖北胖三斤” 。4月13日晚，人民日报新媒体携手淘宝开启湖北公益系列“带货”直播 。在首场以“湖北冲鸭”为主题的直播中，淘宝主播薇娅、湖北籍艺人吴倩围绕武汉特产鸭子做起了文章，不到1小时累计卖出“鸭货”单品超过51万盒，价值近1000万元 。网友纷纷表示，“没机会为湖北拼命，现在就为湖北拼个单” 。数据显示，自从淘宝发起“我为湖北胖三斤”活动以来，10天之内网友购买了4000万斤湖北农产品，湖北农产品在淘宝直播的销量飙升6.6倍 。
从直播带货到短视频“种草”（产品推荐），基于短视频传播的线上消费正在蓬勃兴起 。
春节期间，快手手机客户端上线春晚、西瓜视频上线院线电影《囧妈》，短视频业务的覆盖范围正在快速拓展 。据统计，2020年春节，短视频的用户使用时长占比已超过手机游戏，平台用户量快速增长 。据极光统计的数据显示，抖音在春节假期的日活跃用户数量最高达到3.11亿，较往年同期增长93.1%；快手以1.77亿日活跃用户数量稳居第二，较往年同期增长55.8%；西瓜视频的日活跃用户数量则达到了4580万，较往年同期增长30% 。
以往以娱乐为主的短视频平台也在其平台内部进行着悄然变革——直播边界随着抗疫的需要而不断拓宽，从而催生了“云逛街”“云聚餐”“云健身”“云看戏”“云种草”等娱乐、消费模式 。宅在家里的短视频用户通过在不同圈层的直播平台打卡、互动，满足自身的社交需要 。以家庭场景为主的线上购物则成为满足用户消费需求的有力渠道 。
每天上午，北京的瑜伽老师王晶晶都会在抖音APP上直播瑜伽课 。抗疫期间，王晶晶的瑜伽工作室停课了，会员们宅在家里，对瑜伽练习的需求反而更高了 。于是，王晶晶决定在短视频平台上直播开课，而在此之前，她几乎没怎么接触过短视频 。随着课程内容的不断丰富，参加者已不局限于工作室的会员，更多的爱好者也被吸引进来 。
为配合疫情防控，包括芒果TV、腾讯视频、优酷等在内的长视频网站也推出免费领会员、限时免费看等活动，丰富着人们的居家生活 。而这些活动带来的网站内容播放量和播放时长增长，也将有效促进新用户增长 。
全民参与新风尚
3月初，在“哔哩哔哩”网站拥有300多万粉丝的网红“硬核的半佛仙人”开设了一次直播，给粉丝们讲述自己为什么要投身短视频行业 。“以‘哔哩哔哩’网站为例，我曾经写过它的财报分析，”“硬核的半佛仙人”说，“像‘哔哩哔哩’这样的视频平台，用户群体非常年轻，是互联网的文化流行地 。这样一个抓住年轻人的视频平台用户黏性和月活跃度都很高，在这里我能看到未来 。”
事实上，疫情防控期间，过去以年轻人为主要用户的短视频平台也吸引了许多中老年人将其作为娱乐、获得资讯、参与社交的重要渠道，用户量大幅增长和用户年龄下沉态势显著，为短视频行业开拓了更大市场 。
学校和教育机构也在加强与短视频平台的合作 。
2月9日，快手与清华大学主办的在线教育平台“学堂在线”达成战略合作，共同支持服务好当下几千万师生的线上教学需求 。清华大学以在线直播的方式通过快手号与全校师生同上一堂特殊的“开学第一课”，课程持续了1小时50分钟，吸引了超10万人的在线观看，累积获赞量达65.2万 。
为了减轻延迟开学对学生群体的影响，快手、腾讯、抖音等陆续上线“停课不停学”“在家学习”专区，助力在线上课和教育 。
短视频的强大传播力对于传播正能量和弘扬主旋律也有积极作用 。目前，各级政府部门和各大媒体纷纷在短视频平台开设账号，“青微工作室”“北京SWAT”“四平警事”等政务短视频号，“人民日报”“新华社”“央视新闻”等媒体短视频号，受到了年轻用户的普遍青睐 。随着短视频文化生产主体的逐渐多元，雅俗共赏、老少咸宜的短视频精品内容越来越多 。目前短视频平台已成为大众文化的展示平台，“来了老弟”“买了否冷”“我们不一样”等网络流行语都发源于短视频平台，并由此向线下扩散至更广阔的社会文化空间 。
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