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『』2020年罗永浩“两次直播带货”热点舆情监测报告


2020年4月1日 ， 罗永浩在抖音平台开启个人首次直播卖货活动 ， 从其宣布举办此次活动开始 ， 至直播卖货结束 ， 事件引起舆论及网民广泛关注 。 4月10日 ， 罗永浩进行了第二场抖音卖货直播 。 数据显示 ， 2020年4月1日罗永浩首场直播带货累计观看人数超4800万人 ， 销售额超1.7亿元 ， 订单量超90万件 。
罗永浩“两次直播带货”热点回顾
2020年4月1日 ， 罗永浩在抖音平台开启个人首次直播卖货活动 ， 从其宣布举办此次活动开始 ， 至直播卖货结束 ， 事件引起舆论及网民广泛关注 。 4月10日 ， 罗永浩进行了第二场抖音卖货直播 。
『』2020年罗永浩“两次直播带货”热点舆情监测报告
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直播带货首秀：直播当天网络热度峰值达2419
艾媒商情舆情数据监测系统显示 ， 关键词“罗永浩”网络热度在2020年4月1日直播当天飙升 ， 网络热度峰值为2419 。
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罗永浩直播首秀：累计观看人数超4800万人
数据显示 ， 2020年4月1日罗永浩首场直播带货累计观看人数超4800万人 ， 销售额超1.7亿元 ， 订单量超90万件 。 艾媒咨询分析师认为 ， 罗永浩直播带货首秀经过充分预热 ， 加上其带来的名人效应 ， 首场直播成功引来大量关注 ， 且转化交易效果明显 。
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第二次直播带货：网络热度为1241
艾媒商情舆情数据监测系统显示 ， 关键词“罗永浩”网络热度在2020年4月10日直播当天飙升 ， 网络热度峰值为1241 。
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第二次直播带货：观众人数暴跌八成
4月10日晚8点 ， 罗永浩进行了第二场抖音卖货直播 。 相比于第一次的4892.2万人次的火爆场面 ， 第二次的直播人数降至1142.72万人次 ， 带来的直接结果就是 ， 销售额从1.77亿下滑至3442.7万 。
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直播带货：消费者对宣传环节最不满意
3月31日的中消协《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示 ， 消费者满意程度最低的是宣传环节 ， “担心商品质量没有保障”和“担心售后问题”是消费者两大主要顾虑 。 此次罗永浩直播带货事件吸引较多流量 ， 但负面评价也随之而来 。
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罗永浩“第二次直播带货”网络口碑
艾媒商情舆情数据监测系统显示 ， “罗永浩”关键词云包括：直播带货、还债、理想主义等 。 系统监测期间罗永浩“第二次直播带货”网络口碑数据为11.0 。 分析师认为 ， 此次老罗第二次直播带货 ， 网络充斥大量负面言论 ， 导致网络口碑较差 。
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微博为本次事件的主要传播渠道
艾媒商情舆情数据监测系统显示 ， 罗永浩“第二次直播带货”的媒体传播渠道主要为微博(79.93%)和微信(13.31%)。
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网络关注度主要集中在湖北、北京和广东
艾媒商情舆情数据监测系统显示 ， 罗永浩“第二次直播带货”媒体资讯量遍布全国 。 其中主要集中分布在湖北(49.24%)、北京(10.06%)、广东( 9.3% )。
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