烹小鲜：从《陈翔六点半》看原创IP的“一生二 ” |「把脉」网络电影
北京联盟_本文原题：从《陈翔六点半》看原创IP的“一生二 ” |「把脉」网络电影
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这是鲜喵的第 1293 篇吐血原创
喵族码字员：左柚
编者按
网络电影经历“蛮荒式”发展过后 ， 行业由量变到质变是大势所趋 ， 但放眼当下整个网络电影市场 ， 故事性较差的弊病仍然制约着网络电影的发展 。
因此 ， 拥有一定粉丝基础、故事架构完整的IP对于网络电影的提升作用不言而喻 。 IP的规范、长远开发成为网络电影内容创作的重要组成部分 。
我们一直认为 ， IP代表“好的内容” ， 更是一种思维 ， 那就是内容的不断转化 ， IP价值的不断存续发展 。 这种思维对于网络电影来说 ， 同样影响深远 。
烹小鲜（pengxx01）策划了“「把脉」网络电影”专题 ， 希望通过观察当下网络电影针对“IP”的开发和发展 ， 和大家一起思考IP化对网络电影的价值 。
此次针对《陈翔六点办》系列网络电影进行了全面解析 ， 作为一个从短视频到网络电影开发的IP ， 《陈翔六点办》为原创IP内容的发展提供了可参考和借鉴的路径 。
原生内容与IP改编作为网络电影重要的创作方式 ， 二者几乎对半分 。 其中原生内容经过发展也不再是“一锤子买卖” ， 为了保证内容的存续发展 ， 系列化已成常态 ， 10部网大 ， 至少5部片名中带着“之”字 。
《二龙湖浩哥》系列从2012年推出 ， 至今已经8部；《大蛇》第一部获得了5000万票房记录 ， 如今第三部正在筹备中；《陈翔六点半》系列网络电影至今已3部 ， 票房都在千万以上 ， 且最高口碑达到了豆瓣7.0分 。
这让我们看到原生IP的巨大潜力 ， 与单部影片相比 ， 系列化网络电影爆发力更强、影响力更久 ， 用户粘性更高 。
在所有原生内容的系列化项目中 ， 《陈翔六点半》非常典型 。 导演陈翔带着自己的团队 ， 通过短视频积累了一定粉丝之后 ， 沿着“短视频-网络电影-院线电影”的道路一路进军 。
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从2017年推出第一部网络电影至今 ， 其推出3部作品 ， 每一部作品都表现良好 。 可以说“陈翔六点半”用3年的时间为这个经典IP注入厚度和宽度 ， 实现了短视频IP的升级 ， 并且还在不断扩大和加固 。
《陈翔六点半之废话少说》 2017年4月 分账票房1239.2万
《陈翔六点半之铁头无敌》 2018年6月 分账票房 2371.9万
《陈翔六点半之重楼别》 2019年7月 分账票房 1858万
接下来 ， 我们将解析“陈翔六点半”这个IP从短视频实现一生二 ， 二生三 ， 延续出如此多形态网生内容的方法论 。
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拍网络大电影之前 ， “陈翔六点半”以短视频形式风靡于网络 ， 早已是短视频领域的知名IP 。
2014年 ， 陈翔辞掉了在大家看来稳定而体面的电视台工作 ， 一头扎进短视频创业中 。
2015年初 ， 上线了《陈翔六点半》第一支视频 ， 陈翔算是短视频领域较早的入局者 ， 在2017年短视频的风越刮越猛时 ， 节目的生命力也越来越强劲 。
《陈翔六点半》不是传统意义上的情景喜剧 ， 有灵活的场景和固定的时长 ， 每集均有至少一个笑点 ， 时长一到三分钟 ， 由一到两个情节组成 。
如今 ， 《陈翔六点半》已走过5个年头 ， 在短视频领域扎根越来越深 。 也形成了自己独特的IP印象 。
我们认为这个原创IP的成功之处在于：
一方面 ， 多平台布局 ， 广撒网聚粉 。
《陈翔六点半》上线后 ， 目前 ， 在42个平台上播放 ， 全网每月累积播放量达十亿次 ， 全网的粉丝量已经超过2000万 ， 其微信公众号“六点半”头条阅读量几乎都会达到10万+。
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