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#化妆品财经在线#安巩：“需求在，市场就在”，欧莱雅中国一季度增长6.4%

导读：今日（4月17日）凌晨 ， 欧莱雅集团发布第一季度财报 。 数据显示 ， 在新冠肺炎疫情全球蔓延的背景下 ， 欧莱雅集团录得全球销售额共72.2亿欧元（约合人民币555亿元） ， 同比下滑4.8% ， 按不变汇率计算下滑5% 。 跑赢同期全球化妆品市场（-8%） 。
欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩在电话会议中称 ， 从目前形势变化看 ， 护肤和美妆产品所受到的影响将持续至第二季度 。 但以中国举例 ， 疫情不会影响消费者对美妆产品的强烈向往 。 这说明大家的需求仍在 ， 只要销售渠道重新全面开放 ， 预计市场会迅速反弹 。
01全球业绩都在下滑 ， 但中国市场反增6.4%
安巩表示 ， 首先是1月的中国 ， 然后是世界其他地区 ， 尤其从3月初开始的西欧和北美 。 疫情期间 ， 所有区域都逐渐受到销售网点关闭和活动限制措施的影响 。
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其中 ， 中国市场2月的封城措施导致许多门店关闭 ， 对业绩造成影响 。 但3月开始 ， 复苏迹象逐渐显现 ， 欧莱雅中国迅速反弹 ， 实现了3月份和第一季度的6.4%正向增长 。
财报还显示 ， 集团在中国之所以出现反弹 ， 主要由于在2月份提前恢复了运营能力 。 包括严格执行安全措施以确保安全的工作环境 ， 快速调整激活计划以支持新O2O活动 ， 加码3.8节点营销等 。 其中巴黎欧莱雅、兰蔻、修丽可、赫莲娜、3CEStylenanda和卡诗做出了卓越贡献 。
按区域划分 ， 欧莱雅集团亚太区域销售额下滑了3.7% ， 西欧区域下滑-7.7％ ， 北美区域下滑-4.8％ 。 与亚洲同为新兴市场的拉丁美洲、东欧和非洲&中东区域销售额分别+0.8%、-1.4%、-5.6% 。 除了亚太之外的所有市场均在3月份受到疫情的严重影响 。
02
活性健康获13.2%增长 ，
专业美发、高端美妆受影响最重
按部门看 ， 欧莱雅集团四大部门——大众消费品部、高档化妆品部、专业美发产品部、活性健康部门体量排名不变 ， 分别录得-3.6%、-9.3%、-10.5、13.2%的同比业绩变化 。
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其中 ， 由于许多国家关闭了香水厂、百货商店、美发沙龙和机场销售网点 ， 专业美发部门和高档品部门受疫情影响最为严重 。 但财报中强调 ， 高档品部门虽然有所下滑 ， 其表现仍优于一季度下滑估计值约16％的全球高端美容市场 。
财报表示 ， 在疫情带来的健康危机中 ， 彩妆是受影响最大的类别 ， 面部护肤也有所放缓 。 而与此相反 ， 洁面、洗护正在加速发展 。 高端护肤和香水则更具弹性 ， 反映了消费者对与健康、个护相关产品的需求 。
就品牌而言 ， 科颜氏、兰蔻、赫莲娜在市场上的表现明显更佳；卡诗在一季度实现了增长；美宝莲、NYX等专业彩妆出现暂时性放缓 。
除此之外 ， 活性健康部门尤其值得一提 。
尽管健康危机席卷亚洲并在欧洲蔓延 ， 活性健康部门仍获得两位数增长 。 财报显示 ， 这其中约有三分之二的销售额来自药房和药店 。 自疫情爆发以来 ， 这些药店渠道一直开放 ， 因此理肤泉、适乐肤等品牌可以很好满足消费者对于健康护肤的需求 。 而它们在中国市场的增长则要归功于成功的数字化激活和电商表现 。
03电商大增52.6％ ， 旅游零售受挫
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财报强调 ， 一季度中 ， 电子商务仍然是集团的主要增长动力 ， 同比增长52.6% ， 占集团总销售额的近20% 。 在亚太地区 ， 电商以60%以上的速度持续增长 。
并且在第二季度的拉丁美洲、东欧和非洲&中东区域 ， 电子商务将作为主要的发展策略之一 。 安巩在电话会议中表示 ， 疫情危机 ， 是数字转型的强大加速器 。


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