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【宜家家居】宜家再建采购中心 百亿计划稳步进行


【宜家家居】宜家再建采购中心 百亿计划稳步进行
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【【宜家家居】宜家再建采购中心 百亿计划稳步进行】

中国商网 唐砚/摄
中国商报/中国商网（采访人员 王玥）宜家家居（IKEA）华南总部项目落地广东省东莞市 ， 耗资约10亿元 。 据悉 ， 该项目建成后将辐射宜家近20家门店 。 今年3月 ， 宜家正式入驻天猫 ， 加速线上布局 ， 该公司的百亿计划似乎正在稳步推行 。
东莞市自然资源局公告显示 ， 确定预留沙田大西坦村6.72万平方米地块作为宜家华南总部项目建设用地 。 据悉 ， 这是宜家在中国设立的第四个采购中心 ， 也是设在华南地区唯一的采购中心 ， 涵盖产品研发中心、产品质量检测中心、采购中心等多种功能 。 该项目计划投资约10亿元 ， 预计2022年8月投入使用 。 据宜家相关负责人介绍 ， 该项目建成后 ， 将辐射华南、香港、澳门、西南以及东南亚约20家宜家门店 ， 未来预计每年直接或间接带动当地采购100亿元 ， 实现进出口额75亿元 。
自1998年在上海开设第一家商场以来 ， 宜家在中国已有28家商场、2家体验店以及3家荟聚购物门店 。 而该公司在上海、青岛、长沙等地的门店仍在筹建中 ， 其中青岛宜家门店预计今年夏天开业迎客 。
除了增加采购中心外 ， 宜家在线上渠道的布局也迈出一大步 。 今年3月 ， 宜家正式入驻天猫 ， 开设了全球首个第三方平台的线上官方旗舰店 。 尽管与国内其他家居企业相比 ， 宜家线上布局较为迟缓 ， 但宜家相关负责人在中国商报采访人员采访时表示 ， 宜家天猫旗舰店上线第一天店铺粉丝数量就超过34万 ， 开业一周达到了100万 。 该负责人还表示 ， 粉丝的增长速度超出了公司预期 。
采访人员浏览宜家天猫旗舰店发现 ， 其入驻云发布会共有26.42万人观看 。 截至发稿 ， 宜家共发起包括入驻发布会在内的六场直播 ， 观看量超51万人次 ， 粉丝数量已有146万 。
值得一提的是 ， 天猫与宜家的合作还会打通双方的会员体系 ， 消费者可在宜家天猫旗舰店和门店使用同一账号 ， 且价格一致 。 据悉 ， 宜家天猫旗舰店上线初期将首先服务上海、江苏、浙江、安徽的消费者 ， 之后将逐步拓展至全国其他省份 。
去年8月 ， 宜家还宣布了在中国市场的百亿元投资计划 。 其中 ， 宜家在2020财年将在中国投资超过100亿元 ， 将发展重心放在渠道布局和数字化建设两方面 ， 这也是迄今为止宜家在中国最大的年度投资 。 据悉 ， 该计划正在稳步推进 。


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