上游新闻：裁员14％、股价大跌、高管离职……蘑菇街能否力挽狂澜？( 二 )
这一措施 ， 直接加速蘑菇街与原竞争对手“美丽说”合并 ， 当年估值达30亿美金 。
合并后的蘑菇街开始重视网红直播、商家导流 ， 甚至开设店铺等一系列动作 。 方向是对的 ， 但晚了 。 风口之下 ， 竞争对手风起云涌 ， 如唯品会、小红书等新贵纷纷崛起 ， 蘑菇街的市场被进一步压缩 。
电子商务研究中心主任曹磊表示 ， 尽管蘑菇街目前在直播上下了不少功夫 ， 但电商直播是所有电商的“标配” 。 淘宝、京东、拼多多都视直播带货为电商新风口 ， 投入重金打造 。
本文插图
巨头入局 ， 加速分化 ， 蘑菇街先别说突围 ， 如何生存下来已成亟需解决的课题 。
直播迎来风口 竞争将变残酷
电视时代的电视购物 ， 4G时代的网红带货 ， 全面5G近在眼前 ， 在消费领域 ， 从母婴、美妆和生活用品扩展到旅游等全品类产品 ， 直播视频带货领域一片蓝海 。
据国家统计局数据 ， 2020年1—2月份社会消费品零售总额同比下降20.5% 。 与之形成鲜明对比的是：1—2月份 ， 实物商品网上零售额同比增长3% ， 占社会消费品零售总额的比重达到了21.5% ， 比上年同期提高了5个百分点 。 也就是说 ， 在整体消费数据急速下降时 ， 网上零售额还在逆势上扬 ， 而其中一部分功劳就要归属于“直播带货” 。
直播最终拼的是供应链 ， 这方面巨头有着先天优势 。 蘑菇街品牌总监的誓言音犹在耳 ， 将直播作为突破口 ， 想将“她经济”玩转 ， 更残酷的竞争才开始 ， 思路策略更费思量 。
上游新闻采访人员 杨野
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