：电子烟行业监测报告：市场规模将超90亿元，但行业走势尚不明确( 二 )
注：2020-2021年中国电子烟行业市场规模为2020年4月13日进行的第二次预测调整 ， 艾媒咨询会根据市场实际情况动态调整规模预测
本文插图
中国电子烟行业发展潜在难点分析
艾媒咨询分析师认为 ， 受到地域观念、消费习惯和传统行业实力等多种因素的影响 ， 电子烟行业的发展具有不确定性 。 在传统烟草行业发达的地区 ， 电子烟行业想要开拓市场将受到烟草行业内竞争、当地消费者接受程度等多方面的压力 ， 而在中国部分沿海地区 ， 消费者收入水平高、乐于接受新产品、传统烟草行业的规模相对较小 ， 电子烟行业的发展机会更大 。
本文插图
帮助戒烟是电子烟最大的消费驱动力
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示 ， 受访用户选择电子烟的原因主要集中在健康环保方面 ， 如帮助戒烟、保护环境等 。 此外 ， 控制食欲、工作需要和容颜保养也是选择电子烟的原因 。 艾媒咨询分析师认为 ， 电子烟品牌在对产品进行宣传时倾向突出电子烟在健康环保方面的功能 ， 使其成为产品卖点 。 然而 ， 随着电子烟戒烟效果存疑的相关新闻出现 ， 电子烟品牌应考虑打造除辅助戒烟之外的卖点 。
本文插图
电子烟的质量问题是消费者的主要顾虑
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示 ， 超过七成的受访网民表示没有抽烟习惯 ， 目前电子烟的市场基础仍然较低 。 而对于有吸烟习惯的网民 ， 使用电子烟产品最大的顾虑在于产品质量(39.3%) ， 其次是口感、价位、使用难度和购买渠道有限 。 艾媒咨询分析师认为 ， 目前国家尚未有相关标准对电子烟的性质进行界定 ， 产品定位容易成为消费者使用产品的阻碍 。 此外 ， 行业发展仍未成熟 ， 市场上缺乏综合实力突出的企业 ， 未形成具有良好口碑的品牌 ， 消费者对于产品的质量保障也缺乏信心 。
本文插图
中国主要电子烟品牌线下门店销售模式分析
随着相关政策出台 ， 针对电子烟线上销售的管控日益收紧 ， 各电子烟品牌纷纷转向线下布局抢占市场 ， 其线下门店的运营模式也呈现出多样化的特点 ， 除便利店、3C门店加盟以及代理商直营等传统线下渠道外 ， 还产生了商场专卖店、商圈旗舰店等新型线下渠道 。
本文插图
线下门店将成为中国电子烟主要销售渠道
随着国家线上禁售相关政策出台 ， 电子烟的线上销售渠道受阻 ， 一批实力较弱的中小型企业退出 ， 行业进入洗牌期 。 各电子烟品牌面对严峻的生存危机 ， 纷纷转向线下布局 。 艾媒咨询分析师认为 ， 由于线下的商户、门店可利用的总资源有限 ， 电子烟各品牌将通过强硬的手段争夺渠道资源 ， 因此转向线下渠道将面临更激烈的竞争 。
艾媒咨询分析师认为 ， 线下渠道相较于线上渠道而言投入成本更大 ， 目前主要有品牌直营模式和加盟合作模式 ， 各电子烟品牌可以根据自身的资金实力加以选择 。 未来国家监管政策逐渐稳定时 ， 可以通过搭建数据中台的方式实现更精准的营销 ， 也可以布局无人门店降低线下销售成本 。
本文插图
【：电子烟行业监测报告：市场规模将超90亿元，但行业走势尚不明确】 中国电子烟行业发展建议
推荐阅读
- 『美国』美股行业龙头下周集中公布财报 近期大幅反弹或面临“实体经济检验”
- 「晨衡阳」衡南县：开展以商招商 培育电子信息产业链条
- 『杭州』定闹钟！4月20日20：00，第五轮杭州电子消费券发放
- 没蜡笔的小新：人保行业轮动混合A基金最新净值涨幅达2.53％
- 新能源■字少事大 氢能入法将对行业产生积极影响
- 「水泥」跟水泥打交道的行业人士请阅读2019年水泥熟料产能综合排名分析
- 技术■中商产业研究院：《2020年中国小间距LED行业市场前景及投资研究报告》发布
- [IPO早知道]阿莱德从科创板转创业板：为爱立信供应商，研发投入低于行业水准
- 好利来电子科技：好利来：控股股东及其一致行动人旭昇投资拟合计减持不超过3%股份
- GPLP@苏宁环球 2019 年净利率约为行业三倍 近七成利润将用于分红