：电子烟行业监测报告：市场规模将超90亿元，但行业走势尚不明确
2020年 ， 中国电子烟行业的市场规模保持增长趋势 ， 预计在2021年将进一步扩大 。 目前 ， 我国的电子烟市场渗透率较低 ， 近四成的受访用户没有使用电子烟的习惯 ， 丰富口味选择将是电子烟发展的重点 。 随着国家对电子烟相关政策收紧 ， 行业发展前景并不明朗 ， 但海外市场限制较少 ， 产品出口有望成为企业发展机会 。 (《2020年中国电子烟行业市场运行监测报告》完整高清PDF版共40页 ， 可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)
核心观点
2021年中国电子烟市场规模将超90亿元 ， 但行业走势尚不明确 。 受到税率、价格提升和国家管控加强等因素的影响 ， 我国卷烟产销量呈缓慢下滑的趋势 。 而随着消费者健康意识逐渐增强 ， 电子烟作为传统卷烟的替代品 ， 其消费需求和市场规模呈逐年扩大的趋势 ， 2021年市场规模预计达到91.7亿元 。 然而 ， 国家对电子烟的监管政策和标准尚不完善 ， 对行业发展前景应持谨慎态度 。
良好口感成电子烟产品主要卖点及改进需求点 。 在选购电子烟产品主要考虑因素调查中 ， 67.6%的受访网民将电子烟的良好口感作为重要的判断依据 。 此外有47.0%的受访网民表示希望未来电子烟产品能提供更多口味 ， 成为最主要改进期待因素 。 电子烟作为替代香烟的消费电子产品 ， 其使用体验成为消费者最关注的因素 。
线上渠道关停后 ， 电子烟行业洗牌进程加快 ， 未来线下门店将成为主要销售渠道 。 随着线上销售禁令的出台 ， 原先依靠流量以及互联网营销的小型电子烟品牌在成本压力下逐渐退出市场 ， 具有一定资金实力的电子烟品牌积极通过多种渠道布局线下 ， 抢占消费市场 。
以下为报告节选内容：
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电子烟定义与主要品类
电子烟区别于传统燃吸方式的卷烟 ， 具备无需燃烧、提供尼古丁但基本无焦油的特点 。 根据出烟方式划分 ， 电子烟可以划分为蒸汽式电子烟和加热不燃烧电子烟 ， 其中 ， 蒸汽式电子烟主要通过雾化手段将尼古丁变为蒸汽让用户吸食 ， 加热不燃烧电子烟则通过对烟丝进行加热的手段 ， 挥发出烟气以满足吸烟者需求 。
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全球各国对电子烟行业监管态度各异
目前不同国家对于电子烟行业的管制力度不尽相同 。 美国对于电子烟的管控力度较为温和 ， 尽管美国已有七个州禁售电子烟 ， 但总体而言管控领域主要局限在青少年的电子烟消费 ， 相比于其他国家而言限制较少 ， 因此前期较宽松的监管力度是电子烟能够在美国拥有更庞大消费群体的一个原因 。
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2019-2020年中国电子烟行业发展情况
艾媒咨询分析师认为 ， 从2019年短暂繁荣到2020年初的市场寒冬 ， 电子烟行业经历了曲折的发展历程 ， 政策导向的转变必然加速对小品牌的淘汰清退 ， 也将促使部分电子烟行业龙头企业尝试转向开辟国外市场 。 尽管如此 ， 由于电子烟作为新型烟草对于财政税收而言意义重大 ， 如果企业能够适应国家政策 ， 中国市场依然存在生存空间 。
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2021年中国电子烟市场规模将超90亿元
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示 ， 受到税率、价格提升和国家管控加强等因素的影响 ， 中国卷烟市场发展放缓 ， 而电子烟市场则加速拓展 ， 2019年市场规模达78.6亿元 ， 2021年有望超过90亿元 。 艾媒咨询分析师认为 ， 尽管目前电子烟行业的市场规模呈逐年扩张的发展趋势 ， 但由于中国传统烟草消费者群体庞大以及国家在电子烟方面的监管政策逐渐收紧等原因 ， 对该行业的发展前景应持谨慎态度 。
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