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[]B站“老了”( 二 )


对比2018和2019两届B站年度百大UP主名单 ， 短短一年时间 ， “生活区”打败“游戏区” ， 成为诞生百大UP主最多的分区 ， 其中美食和日常分享是该分区投稿量增速最快的内容 ， 我们可以看到B站正在撕去单一ACG（卡通、漫画、游戏）的标签 ， 向财经、科技、社会等三次元领域进军 。
[]B站“老了”
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从B站用户角度来看 ， “Z世代”们也不能一直再宅下去 ， B站长大了 ， 看B站的孩子也长大了 ， 始终要面对工作、买房、职业发展等“恰饭”问题 。
“一代人终将老去 ， 但总有人正年轻” ， 更重要的是没有人会永远年轻 。 除了消费感兴趣的内容 ， 人们也需要能缓解焦虑的内容 。
B站官方也在有意识地扶植一批知识类UP主 ， 推出了一系列扶持专业知识视频作者的活动 。
针对知识类视频 ， B站于去年5月开设了科普UP主的官方认证标签 ， B站主站运营总经理刘智向《IT时报》采访人员表示 ， 对于获得官方认证的UP主 ， B站除了在流量、资金和运营上提供帮助外 ， 还会与UP主深度合作推出独家内容 ， 比如B站和果壳联合出品了《你听我解释》系列 。
3月20日 ， B站又发起“知识分享官招募”活动 ， 根据播放量、互动量和内容质量进行评选 ， 对于科技、数码两个区的优质UP主给予上亿的流量支持和数十万元奖金激励 。
[]B站“老了”
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B站“知识分享官招募”活动页面
B站在向ACG区外更深处发起进攻战的同时 ， 也在进行一场PUGC（专业生产内容）防卫战 ， 因为在PUGC领域 ， B站正在被头条系西瓜视频挖墙脚 。
3月初 ， 渔人阿烽、老四赶海、渔戈兄弟等一批B站赶海UP主集体晒出海报 ， 宣布独家签约西瓜视频 。 西瓜视频挖角最大牌的当属“敖厂长” ， 他是B站游戏区知名的UP主 ， 加入西瓜视频后 ， 他打造出《MC厂长》《厂长来了》和《MC厂长博物季》等独播节目 。
在B站2019年百大UP主中 ， 表现优异但与西瓜视频有着深度合作的敖厂长、美食家王刚、华农兄弟都未能入选 ， 这被外界视为B站的防御行为 。
UP主的流失 ， 也受到了B站高层的关注 。 在3月财报电话会上 ， 陈睿侧面对挖角问题作出了回应 ， 表示视频平台烧钱买内容或买KOL的时代已经过去 ， “现在大家竞争的是平台的综合能力和自身生态布局 ， 包括创作者能否在这个生态里获得长期持续的事业目标 。 ”
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音乐区是新的音符？
4月9日 ， B站宣布获得索尼4亿美元的战略投资 。 交易完成后 ， 索尼将持有B站已发行股份总额的约4.98% ， 持股比例次于陈睿、腾讯、徐逸、阿里巴巴、正心谷 ， 成为后者第六大股东 。
索尼中国官微表示 ， 借力B站年轻一代的核心用户群及在线娱乐的强大实力 ， 推动索尼娱乐业务的进一步发展 ， “此前双方已签署商业合作协议 ， 索尼的影视、游戏、音乐、动画业务将和B站擦出怎样的火花？未来可期！”
[]B站“老了”
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图源：索尼中国官微
对于此次合作 ， 陈睿表示：“此次战略合作将有助于我们为用户带来更优质的内容和更好的服务体验 ， 特别是在动画与游戏领域 。 ”
其实 ， 这并非B站首次与索尼合作 。 就在前一天 ， B站刚刚与索尼音乐达成战略合作 ， B站用户可以观看索尼音乐旗下曲库MV ， 这被视为B站音乐版图的再次拓展 。
作为全球知名的唱片公司 ， 索尼音乐拥有海量独家曲库和众多知名艺人 。 在B站专题页面公布的MV名单中 ， 可以看到欧美地区的迈克尔·杰克逊、惠特尼·休斯顿、鲍勃·迪伦等传奇歌手 ， 和华语地区的蔡依林、莫文蔚等重磅歌手 。


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