花样游广州■揭秘“主播董事长”背后的网红公司：卖广告一年20亿 MCN机构将成最大竞争对手( 三 )
目前公认的互联网流量入口是“两微一抖” ， 即微信、微博和抖音 。 从月活和日活数据上来看 ， 微信和抖音的数据要好于微博 ， 在用户停留时间和影响力上则更胜一筹 。 在微博的流量逐渐被分流的时候 ， 十年前在网红经济上的布局却让其扳回一城 ， 找到了在流量变现上的抓手 。
本文插图
MCN兴起 ， 平台型广告代理面临挑战
我国的网红经济经历了近几年的快速发展 ， 已经达到了商业化极高的商业化程度 。 不仅在上游内容生产者的数量呈现出爆发式增长 ， 就连内容变现的中间环节也越来越丰富 ， 参与者越来越多 。
据艾瑞咨询的数据 ， 2018年我国粉丝规模达10万人以上的网络红人数量实现了51％的同比增长率 ， 粉丝数100万人以上的头部网红数量也增加了23％ 。 据天下秀披露的行业数据 ， 我国网络红人的粉丝群体规模已经达到了7亿人 ， 基本上接触了互联网的用户就会关注到网络红人 。
与之对应的是MCN机构数量的迅猛增长 。 西部证券的研究表明 ， 2020年初抖音、快手、微博等平台上入驻的MCN机构数量在2000~3000家的范围内 ， 其中10％的MCN机构粉丝数超过1亿 ， 约有6~8家MCN的月流水预计超过了1000万元 。
李檬对中国互联网的预测是正确的 ， 去中心化将是长期的趋势 。 只不过 ， 在经历了上游内容去中心化后 ， 广告投放环节也出现了去中心化的趋势 。 前文中提到 ， MCN机构的功能与天下秀的业务相似 ， 在于对接网络上的内容生产者和有需求的广告主 。
只不过 ， 好的MCN机构在***的内容打造和运作方面能够提供更多的帮助 。 目前知名度较高的“超级网红”李子柒、李佳琦和薇娅等人都是MCN机构代表性的成功案例 。 在未来 ， 天下秀这种以广告主为业务重心的平台型广告投放代理商 ， 能否与大量涌现的MCN机构形成有力的竞争 ， 将是天下秀保持长期盈利能力的关键 。
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