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『销售额』湖北官员直播带货农产品 战“疫”企业销售额增长约六成

每日经济新闻(博客,微博)采访人员 王琳每日经济新闻编辑 卢九安
『销售额』湖北官员直播带货农产品 战“疫”企业销售额增长约六成
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图片来源：摄图网后疫情阶段 ， 直播带货的“舞台”几乎要被湖北地方官员所占据 。 官员与网红明星联袂带货的背后 ， 不仅赚足了眼球 ， 也获得了实在的效益 。
在湖北秭归县 ， 秭归七公主果园生态农业有限公司（以下简称“七公主果园”）销售的柑橘就有幸被当地领导带进直播间 。 今年以来 ， 七公主果园已实现销售额同比约60%的增长 。
在业内专家看来 ， 地方官员主要是帮助农产品(000061,股吧)企业解决了的向电商转型的冷启动问题 ， 而在农户与农产品企业加速“触网”的同时 ， 品牌和供应链建设则对后期的持续发展提出了更实质性的要求 。
战“疫”农产品企业销售额增长约6成
“我们的脐橙全部都是现采现发（货）的 ， 现场的小哥哥小姐姐们 ， 希望大家能多帮助当地的橙农 。 ”3月15日 ， 秭归县副县长宋俊华为当地特产脐橙直播带货 ， 该场直播共吸引125万人次观看 ， 销售脐橙超6万斤 ， 而这些脐橙则正是来自于七公主果园 。
七公主果园成立于2015年 ， 是秭归县引进的带有扶贫性质的农产品电商企业 ， 公司负责人付玉军至今还记得 ， 在疫情发展最严重的那段时期 ， 由于橙子无法销售出去 ， 秭归当地的种植户损失较大 ， 他本人接到前来“哭诉”的电话不下20个 。
而在另一方面 ， 封城中的武汉却面临着保障市民“菜篮子”的压力 。 身处这种矛盾之中的付玉军有了行动起来的动力 ， 如今回过头来看 ， 这也成了付玉军的一个机遇 。
“在封城的情况下 ， 我们公司还要继续上班 ， 在做好安全防护的前提下 ， 给大家提供生活必需品 ， 特别是生活物资紧张的武汉 ， 我们每天给他们直供几万件新鲜果蔬 。 ”付玉军向《每日经济新闻》采访人员回忆道 ， 公司向政府申办了直达武汉的100台车辆的通行证 ， 司机每天先到卫生部门进行身体检测后再来到公司 ， 经过消毒后再将货物运至武汉 ， 而人员与车辆也都是固定的 。
在秭归 ， 全县年产柑橘60万吨 ， 产值超过20亿元 。 但是 ， 当地的优质水果大多位于云雾缭绕的大山深处 ， 离县城距离甚至达上百公里 。 每次去产地进货一批橙子 ， 七公主果园都要花上近18个小时 ， 几乎要一天时间才能回来 。
成本则是疫情期间需要考虑的另一个因素 。 “在采摘方面 ， 至少口罩和消毒液的成本是跑不掉的 ， 另外在纸箱等辅料的采购方面 ， 由于司机一般不愿意过来 ， 所以这个成本也是数倍的增长 。 这些共同导致经营成本大概要增加17%左右 ， 甚至在刚开始的时候增加超过20% 。 ”付玉军告诉采访人员 。
当初 ， 七公主果园以低价为封城中的武汉提供着生活物资 ， 甚至是以自身的亏损为代价 。 而随着疫情影响的渐渐远去 ， 七公主果园又恢复到以往正常的经营 ， 并得到了更大的收获 。 相较于一些在疫情期间经营遭受影响的企业 ， 七公主果园今年以来的销售额增长了约60% 。
地方官员“直播带货”为企业打气
与一些企业的备受打击不同 ， 疫情反而成为了七公主果园发展的机遇 ， 而这一切 ， 则与电商直播的功劳密不可分 。
为解决湖北农产品滞销的问题 ， 湖北省人民政府办公厅在3月30日发布《关于促进农产品流通若干措施的通知》 ， 提出要利用阿里、京东、拼多多、长江严选等电商平台品牌、渠道优势 ， 实施电商助农行动 。 紧接着 ， 湖北省农业农村厅先后与拼多多、阿里巴巴、京东签署合作协议 ， 推动湖北农产品的线上销售 。
转向线上销售的一个“法宝”便是湖北多地市县长亲自上阵 ， “冲进”直播间为本地农产品直播带货 。
继3月15日秭归县副县长宋俊华的直播带货之后 ， 进入4月 ， 湖北地方官员的直播带货进入高潮 ， 京山市长魏明超、洪湖市委书记张远梅、嘉鱼县委书记胡春雷、秭归县委副书记徐本禹亮相拼多多的市县长助农直播间；抖音则与湖北地方合作 ， 陆续开展13场直播活动 ， 带货湖北农产品、食品等 。


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